DSBs reklamekoncept med dukken Harry og Søren Pilmark som figuren Bahnsen ligner en klar topscorer i Markedsførings Karakterbog, der produceres af AC Nielsen AIM.
Aktuelt er der testet en film, hvor Bahnsen har surfet på internettet og fundet et par billige billetter til ham og konen, og hvor Harry i sin evige jagt på hemmeligheden bag Bahnsens succes – hele serien startede med, at Bahnsen blev udnævnt til årets medarbejder – drøner ned på stranden, lejer et surfbræt og beder om det net, der hører til.
Filmen opnår flotte tal i Karakterbogen. 55 pct. kan uhjulpet nævne DSB som annoncøren og en branding på det niveau hører til i den højeste ende af de film, der indtil nu er testet. 84 pct. erindrer at have set filmen, og det er et flot tal i forhold til en opnået nettodækning på 87 pct. Noget af erindringen kan dog rette sig mod Harry-konceptet generelt, men det afspejler under alle omstændigheder, at konceptet er trængt igennem.
I forhold til branding og erindring klarer filmen sig klart bedre hos de 13-24 årige end hos den ældre del af befolkningen. 75 pct. af de unge kunne svare DSB og 97 pct. af dem kunne erindre at have set filmen.
Hvad angår sympatien er scoren mere ens i forhold til aldersgrupperne – den er høj hele vejen igennem. Dog fortsat med et ekstra plus hos de unge.
Totalt opnår filmen en positiv tilbagemelding hos 78 pct. mens de negative udgør 16 pct. Hos de 13-24 årige er sympati-scoren 87 pct. mod 12 pct.
Tillykke med tallene, er den primære reaktion hos Karakterbogens panel – omend Sune Bang ikke kunne dy sig for følgende kommentar:
– Fremover vil jeg nedsætte mig som reklamemand på halv tid og kun lave film med dukker.
Kommentaren skal dog opfattes lige så meget som en generel kommentar til den verserende dukketrend og andre i panelet henledte hans opmærksomhed på, at sådanne trends kommer og går.
Anders Høiris var anderledes uforbeholden over for kampagnen.
– Flot udnyttelse af dukkegenren, gode små novellefilm, god relevant storyline, fremragende spil af mand og dukke, god dialog. En fint sammenhængende kampagne. Hvornår kan vi købe dukken i DSB-kioskerne, var hans kommentar.
Anouska Sinding: – Der er egentlig ikke meget andet at sige om filmen end, at den er lykkedes. Alle kan lide den og der er klar sympati for Søren Pilmark sammen med antihelten. Det er et flot resultat, som man må sige tillykke med.
Hun havde dog et enkelt spørgsmålstegn omkring forholdet mellem brandingen på DSB og den egentlige budskabs-forståelse omkring billige billetter på internettet.
– Det ville have været spændende at få testet det. Men umiddelbart mener jeg, at man må se filmen som underholdning, og jeg tror, at jeg ville vælge at placere de mere konkrete budskaber i print-annonceringen, sagde Anouska Sinding.
Lisbeth Radant: – Man skal selvfølgelig passe på, at budskabet ikke drukner i humoren og det bliver ren underholdning, ligesom man skal passe på det omvendte. Det er altid en svær balancegang.