Hatting Bageri, der i dag sidder på 30% af markedet i kategorien ”dybfrostbrød”, ønsker at gøre produkterne visuelt mere interessante, ligesom produktkategorierne skal have hver deres individuelle identitet, som tager udgangspunkt i målgruppe og brugssituation. Det skal simpelthen være nemmere for forbrugerne at skelne morgenbrød fra fyldte kuvertbrød, når de står ved frysedisken i supermarkedet. Derfor ændrer Hatting strategi og erstatter sit hidtidige paraply-brand med fem subbrands.

Læs hele historien i det nye Markedsføring.