”Vi er ikke illoyale, vi er openmindede”. Det siger Morten Amtoft Rasmussen, 17-årig gymnasieelev, og en del af Have PR & Kommunikations nye ungdomsenhed Have Junior.
Udtalelsen fortæller meget præcist forskellen på erhvervslivets og ungdommens egen opfattelse af ungdommen.
At erhvervslivet meget gerne vil i kontakt med de unge, men samtidig har svært ved at afkode de unges ønsker og behov, har Have PR & Kommunikation nu taget konsekvensen af med oprettelsen af Have Junior.
– Vi vil grundlæggende blive bedre til at formidle overfor ungdommen, derfor besluttede vi i efteråret at oprette en ungdomsenhed, fortæller senior projektleder Michael Feder fra Have PR & Kommunikation.
PR bureauet er især kendt for at stå bag aktiviteterne i forbi ndelse med HC Andersen-året sidste år. Og er da også specialiseret indenfor oplevelsesøkonomien, med kunder indenfor både kultur og erhvervslivet.
Have Junior består af seks unge i alderen 16-21 år fra København og omegn, som er tilknyttet firmaet på freelanceniveau. De fungerer i praksis som junior-pressekoordinatorer og vil løbende blive trænet i professionel kontakt til pressen, udarbejdelse af pressemeddelelser samt udarbejdelse af forskellige former for kommunikationsnotater og vurdering/fokusgruppearbejde af projekter. Alt sammen efter skole.
– De unge har vi bl.a. udvalgt på baggrund af en prøve-case på Pusher ll, og vi var mildest talt overraskede over deres store forståelse i forbindelse med PR og markedsføring, mener Michael Feder og tilføjer:
– For at kvalitetssikre en professionel indsats styres Have Junior af tre medarbejdere på bureauet, der fungerer som overordnede koordinatorer og rådgivere for ungdomskonsulenterne.
Kunderne vælger selv, om de vil have de unge tilknyttet en opgave eller ej. Gl adsaxe Teater valgte i forbindelse med HC Andersen musicalen ”Mit eventyr”, der havde premiere i november sidste år at få Have Junior tilknyttet:
– Selv om de unge 16-21 årige ikke er hovedmålgruppe på musicalen, så ønskede Gladsaxe Teater at blive bedre til at tiltrække målgruppen. Så vi sendte et hold ind for at se musicalen, kigge på markedsføringen af den mv, fortæller Michael Feder.
– Vi slog bl.a. ned på plakaten, der ikke ”talte” til os. Ligesom vi mente, at MTV-stilen, der er brugt i musicalen og sangeren Jimmy Jørgensen burde kommunikeres meget bedre, hvis man ville have fat i de unge, tilføjer Morten Amtoft Rasmussen.
Gladsaxe Teater og Have PR & Kommunikation lyttede til de unge, og plakaten blev lavet om, ligesom der blev udarbejdet brochure og postkort målrettet de gymnasiale
uddannelser.
Fælles for de unge er, at de er ekstremt kommunikationsbevidste og har stor føling med de strømninger, der påvirker kommunikationen af kultur i Danmark i dag. Vi tror på, at ungdommen kan tilføre noget positivt til kulturformidlingen i bred forstand, siger Michael Feder.

(to illu. Plakat 1 og 2 på mail til Lotte)