Årets HBH-pris er netop blevet overrakt til Christian Stadil, Hummel International A/S, ved en pris- ceremoni på CBS.
Begrundelsen for prisen lyder: – Prisen tilfalder i år en virksomhed, som ikke blot har markeret sig på den danske scene, men som også nyder opmærksomhed fra førende udenlandske brugere.
Markedsføringsmæssigt har der været tale om en turn-around af de større, hvilket har betydet væsentligt stigende omsætning, flotte økonomiske resultater, og ikke mindst, at virksomhedens produkter er blevet attraktive for de detaillister, der skal sælge den.
Der er ganske enkelt tale om en mærkevare, der er kommet tilbage, og det endda i en form, der synes stærkere end nogensinde.
Interessant er det da også, at det ikke blot er virksomhedens produkter, der har vakt opmærksomhed, men i lige så høj grad virksomhedens direktør. Hans karismatiske udstråling har skaffet virksomheden omtale i mange medier – også i medier, hvor man normalt ikke ville finde reklamer for virksomhedens produkter. Her på CBS kalder vi det for ”personlig branding”, der på sjældent dygtig vis er blevet koblet til virksomheden og dermed har skabt en unik aura omkring produkterne, som virksomhedens store, internationale konkurrenter ikke længere er i besiddelse af.
Personlig branding er aktuelt i fokus, dels fordi emnet i sig selv er spændende, men også fordi vi ser stadigt flere koblinger mellem enkeltpersoner og deres virksomheder – man kan jo hurtigt komme i tanke om Lars Larsen og JYSK, Hr. Møller og Jess Søderberg og Mærsk – og der er mange flere… Det er derfor interessant at se hvorledes personens værdier og holdninger afspejles i virksomhedens – og vice versa. De to størrelser er jo ikke gensidigt uafhængige, men vil over tid blive koblet stadigt tættere sammen – for til sidst at være uadskillelige. Årets prismodtager har på en enestående måde formået at være meningsbærer for sin virksomheds brand – og vil efter vores bedømmelse kunne være til inspiration i årene fremover.
Resultatet var indledningsvist et arbejde med at udnytte retro-bølgen, men denne blev blot brugt som affyringsrampe for udvikling af nye og moderigtige kollektioner.
På det personlige plan foretager året prismodtager sig også unikke ting – som en af de seneste oplevelser har han løbet med den olympiske ild i Italien – her er tale om et ikon, der er unikt. pia