Det er faktisk uhyre enkelt og gælder for ethvert venskab. Jo mere man fortæller om sig selv, hvem man er, hvilke værdier man står for m.v., jo tættere et venskab kommer man. Og det er præcis de samme principper, der er gældende, når en virksomhed ønsker en tæt relation til forbrugerne.

– Der er hverken noget nyt eller noget epokegørende i det her. Faktisk er det ganske enkelt, siger chief imagination officer Rolf Jensen, der stod bag bogen Dream Society, og som bl.a. har brugt de sidste to år på at reseache til toeren, der vil komme til at bære navnet Dream Society 2, når den udkommer til oktober.

Og hvorfor er der så brug for en toer, når etteren gik rent ind, og principperne er så enkle og lige til at gå til?

– Det handler grundlæggende om, at virksomhedslederne og marketingfolket ikke har lært principperne. Uddannelsessystemet mangler en større balance mellem hjerne og hjerte. Der er vandtætte skotter mellem fakta- og fiktionsøen, arbejds- og følelsesliv har altid været skarpt adskilt. Det fungerede i industri- og informationssamfundet, men den går bare ikke mere.

USA er, lige som med så mange andre ting, meget længere fremme i processen, når det handler om storytelling. Og det skyldes, ifølge Rolf Jensen, at amerikanerne ikke er så akademisk tunge som f.eks. danskerne.

– Men alle kan sagtens lære det. Storytelling er ingen kunstart. Ledere har bare en tendens til at tale til hjernen, hvem kender ikke ordet brainstorming? Men heartstorming skal også implementeres, for at kunne begå sig i drømmesamfundet og her handler det om værdier og opfattelser, altså om følelser, hvilket jo er noget alment menneskeligt, siger Rolf Jensen, der med Dream Society 2 har sat sig for at oversætte fiktionsmagernes principper til markedsførings-sprog.

– I toeren forsøger jeg at definere problemstillingerne. Mange ledere, der har læst bogen Dream Society, er efterfølgende kommet til mig og har spurgt, hvordan kommer vi videre? Og det er netop, hvad toeren handler om. Man kan vel godt kalde den en slags værktøjskasse.

Samtidig med det, har Rolf Jensen, der i dag står bag firmaet Dream Company, oprettet åbne kurser, der lige som bogen, går i luften til efteråret.

Kurserne er delt op i fem moduler. Der kan være 20 på hvert kursus og her vil det handle om, at hver deltager medbringer en problemstilling fra sit eget univers. Målet med kurserne er, at få løst problemet, samtidig med, at deltagerne udstyres med en “værktøjskasse”.

Yderligere information om kurserne på: www.dreamcompany.dk.