Det vrimler med innovation på alle mulige niveauer på den jyske hede – og det er ok at gå rabundus på det. Herude huserer hosekræmmernes efterkommere og Lille Ole Opfinder som intet andet sted i Danmark.
Virksomhedsrelationerne er unikke, forklarer Jens Geersbro, B2B-forsker på CBS.
– Det er en århundredgammel kultur. Det er medfødt. Det er den her holdning om, at vi saftsusemig må finde noget, som kunderne vil have. Det er det her med, at man finder et stykke blik ude på lagret, og man tænker: Det kan da ikke passe, at det ikke kan sælges, siger Geersbro.
Der er langt til København herudefra. Derfor ligger noget af styrken i at være den evige underhund. Man kan klare sig selv, fordi man skal.
– Her eksisterer holdningen om, at vi altid har kunnet klare os selv. Der er mindre krav til offentlig støtte herude. Undskyldningen om, at det er samfundets skyld, gør man ikke i her. Så må vi jo gøre det selv. Og det er helt ok at tjene penge på det, siger han.
– Det er mere legalt at være iværksætter og ”self-made man” herude. Der er respekt i at kunne starte selv. Siger man det i København, bliver man mødt med blikket ”Gud, er du blevet fyret”. Funktionærkulturen er mindre fastgroet herovre. Det er også helt ok at prøve at gå fallit – han prøvede jo, siger Geersbro.
Læs mere i B2B-temaet i Markedsføring nr. 4, der udkommer i morgen, tirsdag.
sd