Støvet skal børstes af Ecco-skoene, hvis det står til Heimburger Reklamebureau, der nu har fået til opgave at klare Eccos massekommunikation i hele Skandinavien.
– Vi blev oprindelig briefet på en kampagne beregnet til det svenske marked, men Ecco blev så begejstret for bureauets ideer, at de besluttede at køre vores kampagne i hele Skandinavien, fortæller projektleder Jacob Bryde-Nielsen fra Heimburger Reklamebureau.
Den typiske Ecco-bruger er fra 45 år og opefter, men virksomheden vil nu gerne have fat i en yngre målgruppe.
– Vores markedsanalyser viser, at Ecco bliver nødt til at rekruttere nye yngre kunder for at udvide markedet, og vi er i fuld gang med at udvikle produkter og markedsføring til den unge målgruppe, fortæller Jacob Bryde Nielsen.

KONCENTRERET IMAGE
Bureauet fortæller, at Ecco’s markedsføring hidtil har været lagt an på skoenes funktion. Men fremover vil kommunikationen koncentrere sig om mærkets image, og gøre opmærksom på, at Ecco også har nogle flotte sko-modeller.
– Der skal kommunikeres mere målrettet, og vi skal børste støvet af Eccos image som Politi-skoen, mener Svein Johansen, der sammen med Bjørn Øbro udgør Heimburgers kreative ledelse.
– Eccos storhedstid blev grundlagt i 1970’erne, hvor mærket blev kendt som den fodvenlige sko, og siden har Ecco brugt så meget tid på at kommunikere egenskaberne i sålen, at man har glemt overlæderet. I Sverige siger man, at Ecco er så gode at de er kedelige, fortæller Svein Johansen.
En ny annoncekampagne rettes mod målgruppen fra 25 år, og skal ses som første skridt for at Ecco bliver mere trendy.
– Men Ecco skal hverken være fashion-sko eller trendsættende, de skal bare væk fra det kedelige image, mener holdet bag kampagnen.

YNGRE OG SMARTERE
– Skoene skal præsenteres som yngre, smartere og mere avancerede end tidligere, supplerer Svein Johansen.
– I annoncerne fortæller teksten om de klassiske fodvenlige kvaliteter, mens billedet udtrykker en mere sexet holdning, mener han.
– Vi vil gerne have forbrugerne til at sige. “Jeg troede ikke at Ecco var sådan“. I den ny enkle kreative linie spiller skoene hovedrollen og billedsiden den bærende, siger Bjørn Øbro.
Ecco sælger mellem 6-800.000 sko i Danmark om året. Mærket er markedsleder i de skandinaviske lande, og halvdelen af den danske befolkning ejer mindst et par Ecco-sko de går jævnligt i.
Eccos mediebudget for Skandinavien ligger omkring de 15-20 mill kr.
– Det er ikke meget, hvis man tager mærkets position i betragtning, men Ecco har et højt kendskab, så de behøver ikke gøre så meget, slutter Jacob Bryde-Nielsen.