Heinekens marketing-kroner skifter med stigende hast over mod de digitale platforme.
På bare to år er bryggerigigantens digitale adspend vokset fra 9 til 25 procent af det samlede budget, og det går kun hurtigere den vej.
Det fortalte Heinekens Executive Director of Global Marketing – der er dansk og hedder Søren Hagh – ifølge amerikanske AdAge forleden på Dmexco-konference i Køln (Dmexco står for Digital Marketing Exposition & Conference, red.)
– På to år har vi øget den digitale del af vores spend fra 9 til 25 procent, og vi nærmer os hastigt de 50 procent. Vi bevæger os uden tvivl hen imod en verden, hvor størstedelen af marketing-spendet vil være digitalt, sagde han på konferencen.
Han mente ikke pengene til digital primært kom fra TV, men fra kanaler, som ”ikke tilpasser sig så hurtigt”, som fx. print.
– Det handler om at fortælle interessante historier og få platformene til at samarbejde. Hvis en platform ikke leverer værdi i en integreret sammenhæng, fjerner vi ressourcerne fra den, sagde Søren Hagh.
Han understregede dog, at Heineken ikke nødvendigvis kun poster marketingkroner i de digitale kanaler, der har flest brugere, og illustrerede med en nylig case, hvor man benyttede sig af Twitter i en Champions League-aktivitet.
Her havde man engageret et kendt fodbold-navn til at være vært ved et online show i forbindelse med kampene og opfordrede på den måde fodbold-ivrige mænd til at involvere sig via Twitter-hashtagget #sharethesofa.
Det gav aktivitet i over 94 lande verden over og Heineken kunne efterfølgende måle en stigning i købsintentionerne på syv procent.