Hollandske Heineken er i luften med en kampagne, der fejrer bryggeriets tilstedeværelse på sociale medier. Og ikke mindst, at en million Facebook-profiler har givet udtryk for, at de kan lide den hollandske øl.
Milepælen fejres med en verdensomspændende krammekampagne, der skydes i gang med en viral reklamefilm.
Filmen, der er fremstillet af bureauet AKQA, lyder navnet ”One Million Hugs”, og den viser en gruppe kvindelige hollandske modeller, der besøger barer i Amsterdam, hvor de gavmildt krammer mandlige øldrikkere. Filmen ender med replikken: ”Thanks a million”.
Floris Cobelens, der står i spidsen for digitale media-fremstød hos Heineken, siger til Marketing.com:
– Selvom ingen i dag kan påstå, at de er mestre over den digitale revolution, så er vi foran konkurrenterne. Vi står foran en meget stejl læringskurve, men vi har et helhjertet engagement i at kapitalisere på de muligheder, de nye medier giver, siger han.
I sidste måned lancerede Heineken en global kampagne, orkestreret af Wieden+Kennedy i Amsterdam, der viser en person, som uden at anstrenge sig navigerer gennem sociale situationer.
I december offentliggjorde selskabet planer om at lancere en butik på Facebook, hvor ølfans kan købe merchandise som et led i en global marketing strategi.
Se Heinekens film her:
/embed>