Heineken går nye veje for at få endnu mere ud af selskabets hovedsponsorat af Champions League-fodbold.
Det hollandske bryggeri har således hyret en række fodboldstjerner til at stå i spidsen for en ny kampagne, der har fået navnet ”Legendary Football”.
Det betyder dog ikke, at fodboldlegender som Maradona, Pelé, Platini eller Messi optræder i kampagnen. Derimod er scenen overladt til en række ”mindre” fodboldstjerner som hollænderne Clarence Seedorf og Ruud van Nistelroy, italienske Gianluigi Buffon samt den tidligere franske anfører Patrick Vieira.
Kampagnen markerer et skifte i Heinekens hidtidige satsning på området, da det bryder med bryggeriets insisteren på produktbårne aktiviteter i forbindelse med sponsoratet.
Fodboldstjernerne vil optræde i de reklamefilm, der bliver vist på alverdens TV-skærme fra i aften og mange tirsdage og onsdage fremover, indtil denne sæsons Champions League-vinder er fundet.
Kampagnens første TV-klip, ved navn ”Opera”, viser hollandske Seedorf, der forsøger at score på Buffon i et europæisk operahus. Det andet, ”Pantheon”, viser Patrick Vieira og Ruud van Nistelroy, der går op i en hovedstødsduel i en arena.
Cyril Charzat, der er global brand director for Heineken, siger:
– Legendary Football skal indfange spændingen fra det bedste, som klubfodbold har at byde på i dag, siger han.
Et andet nøgleelement – udover filmene –  i kampagnen er et spil til smartphones, der også involverer Facebook, som er skabt af det kreative bureau AKQA. Spillet blev allerede rullet ud i april. Her kan fodboldfans forsøge at forudsige frispark og hjørnespark, før de sker på banen.
I maj offentliggjorde Heineken, at selskabet fornyede dets millionstore sponsorat af Champions League i yderligere tre år. Rettighederne omfattede også aktiviteter på Facebook, YouTube og andre sociale medier.