Heineken, der er verdens tredjestørste bryggeri, vil i fremtiden fokusere langt mere på det afrikanske kontinent, hvor den voksende middelklasse i de seneste år har fået større købekraft, og hvor salget af udenlandske kvalitetsmærker er steget støt.
Heineken håber specielt på, at selskabets drik Radler, brygget på malt og citron, og med 2-3 pct. alkohol, på sigt kan tiltrække de afrikanske kvinder interesse hen mod andre typer øl, skriver Reuters.
– For kvindelige forbrugere er dette (Radler red.) det første skridt hen mod øl-kategorien. Hvis det er tilfældet, vil de nok også gerne bevæge sig ind på øl-området og smage en dejlig Heineken, udtaler topchef for Heinekens Afrika division, Siep Hiemstra over for Reuters.
Heineken er ikke alene om at satse på denne form for strategi, eftersom også den danske bryggerigigant Carlsberg følger samme taktik i blandt andet Rusland og Ukraine med sin søde lav-alkohols frugtdrik Eve.
Reuters/jp.dk