Carlsbergs store globale rival, det hollandske bryggeri Heineken, lider også under faldende overskud. Koncernens svar på det sivende salg er kontant. Marketingbudgettet sættes op med 750 mio. kr. (100 mio. Euro).
Heinekens topchef, Thony Ruys, siger, at selskabet vil sætte ekstra tryk på og forstærke positionen på premium øl-markedet. I USA indebærer det bl.a. en aftale med John Travolta om at optræde i en ny reklamefilm på det amerikanske marked.
Desuden overvejer Heineken at sælge eller indstille nogle mindre mærker.
Heinekens overskud faldt i 2004 med 33 pct. til ca. 4 mia. kr.
Koncernen rummer ud over Heineken mærker som Amstel, Murphys og Tiger.
Kilde: Financial Times Online + WARC