Dansk jury-medlem i Epica-konkurrencen
Coca-Cola og Sverige fik begge markeret sig flot kreativt i den netop overståede Epica konkurrence. Coca-Cola med den fornemste pris Epica d’Or samt flere andre særdeles kompetente løsninger. Sverige med et, set med danske øjne, imponerende antal Guld, Sølv og Bronze placeringer der rummer nytænkning, mod og inspiration.
Men mere om det senere.
Danmark kom hæderligt, men bestemt ikke prangende igennem årets Epica konkurrence. Med en Guld, tre Sølv og fem Bronze fik vi trods alt markeret os ved dette års EM for reklame. Det blev Framfab, der kom til at holde den danske fane højt med ’The chain’ – en meget spændende on-l ine løsning for Nike. Som det eneste af de danske bidrag slog Framfab og Nike en række stærke løsninger fra bla. Volkswagen, Saab, Hertz og Coca-Cola. Ud af de samlede 5454 tilmeldte løsninger stod Danmark i år for 72 – og endte altså med en vinder.
Uncle Grey og Fakta fik vist, at ’Det ta’r kun 5 minutter’ kampagnen har fastholdt det høje kreative niveau med nye reklamefilm. ’Scanner’ og ’Private labels’ endte med en Sølv og en Bronze i filmkategorien, hvilket må siges at være flot for et reklamekoncept, som har eksisteret over så mange år i en detailhandelskategori, som yderst sjældent arbejder særligt langsigtet med deres kommunikationskoncepter.
Den særdeles nyskabende Fox kampagne udviklet af Agenda Group, som tidligere på året vandt ’Årets Rambuk’ herhjemme, var også kommet med til den europæiske eksamen. Fox lanceringen var en mange facetteret løsning, som bl.a. indeholdt en totalombygning af et hotel og opbygning af en lounge for verdenspressen. Dette gav meget naturligt en stor udfordring i at præse nterer sig selv i Epica konkurrencen i forhold til de mere enkle reklameløsninger. Fox-lanceringen endte, trods dette indbyggede handicap, med en fuldt fortjent bronze placering.

Sverige viste det nordiske flag

Sverige var særdeles stærkt repræsenteret og kunne rejse hjem med ikke mindre end 4 guld, 24 sølv og 33 bronze. Og det var ikke kun kvantitativt vores svenske broderfolk gjorde sig gældende. Indholdsmæssigt stod de for en lang række nytænkende reklameløsninger for blandt andre deres egne store internationale brands som Ikea, Volvo, ICA og Stadium.
Blandt andet Kings kampagne for Ica supermarkedskæde, som blev den overordnede vinder af retail-kategorien sætter helt nye standarder for priskommunikation i detailhandlen. Her introduceres vi nemlig for ’Pasquale’, som er en fransk priskunstner, der monteret oppe under loftet i ICAs supermarked, sikrer, at prisskiltet altid følger varen. Svær at beskrive – fantastisk at opleve!
Også Forsman & Bodenfors løbekampagne, ’The city is your Stadium’, for S tadium Sport imponerede og gav sølv i Poster og i web. Her opfordres løbere i Sveriges største byer til at løbe en på forhånd markeret rute som konkret er markeret med outdoor plakater, der viser vej og giver hjælpende råd. Web sitet er naturligvis fuldt integreret i kampagnen og giver udover løbetips også en guiding af, hvilket løbetøj der passer til vejret. Og skulle man være i tvivl, fås det hele naturligvis i den lokale Stadium.
Fra Ikea så dommerpanelet en imponerende web-løsning for deres køkkener, hvor universerne glidende skifter afhængig af køkkenets design. Denne løsning gav fortjent sølv. Hvor vi i Danmark har Kims har de i Sverige OLW. Og her blev vi introduceret til deres kampagne-univers ’Potato Hunter’, som meget surealistisk fortæller om disse sære kartoffeljægere, som ligger på lur i markerne for at fange de bedste kartofler. Her blev det til Bronze i film. DDB Stockholms meget effektfulde annonce for Skoda som også fik sølv for deres alternative måde at vise ’useriøse’ bilpriser på.
Listen a f imponerende svenske løsninger er lang og spænder lige fra den lokale skæve printløsning til internationale film, magasinannoncer og Websites. Som nordisk repræsentant takker jeg for det.

Youghurt og HiFi fra Norge

Også Norge gjorde sig pænt gældende, men bestemt ikke så overlegent som vores svenske broderfolk. Det blev samlet til 2 Guld, 8 Sølv og 8 Bronze. De to vindere var henholdsvis en film for Tine yoghurt indenfor mejeriprodukter og en printløsning for HiFi Klubben.

Epica d’Or til Coca-Cola

Coca-Colas reklamefilm ‘Hapiness Factory’ blev den helt store vinder ved Epica Awards og sluttede med den største hæder, Epica d’Or. Filmen, som er skabt af Wieden & Kennedy Amsterdam, beskriver cola flaskens magiske rejse gemmen colaautomaten. At netop denne film endte på toppen af sejrs-skamlen skyldes ikke mindst, at Wieden & Kennedy lykkes så fantastisk med at kombinere en ’produkthistorie’ med et dybt fantasifuldt, men relevant kreativt univers. Dette kombineret med en eksekvering i verdensklas se gav den fortjente hovedpris.
Med i opløbet var også en anden Wieden & Kennedy film for Honda Civic, nemlig den episk smukke ’Choir’, hvor lydsiden af den klassiske bilpræsentation fremføres af et stort kor, som der krydsklippes til. Opfølgeren til Sonys Bavias succesfulde ’Ball’ er den imponerende ’Paint’, hvor maling i forskellige farver ’skydes’ udover en trist beboelsesejendom. Denne film var også med i slutkampen om den mest prestigefulde pris.
På print blev Epica d’Or vinderen en særdeles effektfuld outdoorløsning for et tysk jobsite. ’Wrong working environment’ viser meget kreativt ’betjeningspersonalet’ der sidder inde i sodavandsautomaten, fotoautomaten osv. og stiller selvfølgeligt spørgsmålet, om man sidder i det rigtige job. Kampagnen er udviklet af Scholz & Friends Berlin.
I den kreativt stærkt besatte ’Food & Drink filmkategori gjorde Coca-Cola sig særdeles godt gældende med hele fire topscorere. De fire film er meget forskellige i deres ide, eksekvering og målgruppe, men udtrykker alligevel Coca-Colas grundlæggende position. I ’Videogame’ inviteres vi med i et hårdt actionvideospil, hvor vores barske hovedfigur ændrer karakter og bliver stadig mere positiv og omsogsfuld jo mere cola han drikker. I ’First taste’ følger vi den gamle mand på plejehjemmet, der nødtvunget smager sin første tår Coca-Cola og derefter forsøger at indhente alt det fantastiske han tilsyneladende også har fornægtet igennem sit liv. Og endelig er ’Ringtone’ en lille tæt film om en ung fyr der prøver at komme i kontakt med en sød pige.
Det er interessant og særdeles forfriskende at et verdensledende brand som Coca-Cola har forladt den noget endimensionelle vej med ’one brand, one world, one ad’ som unægtelig risikerer at blive et ligegyldigt og distanceret gennemsnitsprodukt i nutidens segmenterede reklamevirkelighed. Denne trend kunne faktisk også ses hos flere andre globale spillere som f.eks. McDonalds, som også havde skruet op for de lokale kreative ambitioner.
England endte ikke overraskende som den samlede vinder i Ep ica konkurrencen med ikke mindre end 14 guldplaceringer, mens Holland og Tyskland delte andenpladsen med hver 7.
Inden de to overordnede vindere kunne vælges til allersidst, havde en omfattende og professionel udvælgelsesproces fundet sted.
Epicas Jury udgøres af journalister fra mere end 30 europæiske fagblade indenfor marketing og reklame, med Markedsføring som den danske repræsentant. Markedsføring har deltaget i dette netværk i snart 10 år. Juryen skulle i år bedømme 5454 løsninger fra 44 lande. Før hovedjuryen gik i gang havde to pre-selection arbejdet intensivt på at vurdere og ikke mindst reducere i det tilmeldte materiale, så hovedjuryen trods alt kunne fordybe sig lidt mere i de bedste løsninger. Juryens arbejde foregik over en uge i slutningen af november i Paris.
Vinderne af årets Epica Awards fejres meget passende den 26. januar i Stockholm

Citat:
Det er interessant og særdeles forfriskende at et verdensledende brand som Coca-Cola har forladt den noget en-dimensionelle vej med ’one brand, one wo rld, one ad’ som unægtelig risikerer at blive et ligegyldigt og distanceret gennemsnitsprodukt i nutidens segmenterede reklamevirkelighed.

Den sunde reklame

Epica er europamesterskabet i kreativitet, men konkurrencen er samtidig også en god pejling på, hvilke emner der sættes på den politiske dagsorden for, at vi kan få et bedre liv. At sundhedsorienterede fødevarer og light produkter fylder stadig mere i i det samlede reklamebillede er vel næppe nogen nyhed. Kreativt behandles denne produktgruppe heller ikke længere som en line-ekstension, men som en helt selvstændig varekategori med selvstændige kreative budgetter. Pepsi Max løsningen er et godt eksempel på dette.
Indenfor oplysningskampagner var der også de gammelkendte temaer omkring AIDS/beskyttelse, rygning, alkohol og trafiksikkerhed. Lowe Londons særdeles stærke film omkring sammenhængen mellem blodpropper og rygning satte klart en ny vinkel på rygeproblematikken.
Men to nye emner har meldt sig på banen. Det første er passiv rygning eller ’second hand smoking’, som det bliver kaldt. Her var en række meget effektfulde løsninger med i finalen. Et andet nyt emne i reklameblokken er antifedme reklame. Et emne, som med fedmeepedimiens udbredelse i europa, jo desværre nok kommer til at fylde stadig mere. Et interessant eksempel på denne type oplysningskampagner er den portugisiske film ’Big Belly People’, som i bedste David Attenborough stil observerer og beskriver de fede menneskers usunde levevis.

Sverige imponerede med flere ved Epica. Her DDB Stockholms Skodaannonce, ’The city is your Stadium’ hvor man inviteres med på løb i flere svenske byer fra Forsman & Bodenfors og ICAs meget kreative priskampagne ’Pasquale’ udviklet af King.

Coca-Cola vandt hovedprisen med ’Hapiness Factory’ udviklet af Wieden & Kenndy, men fik også topkarakter for flere af deres andre film. Her ses ’Videogame’ fra Nexus Productions og ’First Taste’ også fra Wieden & Kennedy.

Wieden & Kennedy vandt bilkategorien med Honda-filmen ’Choir’, som også var tæt på at få h ovedprisen Epica d’Or.

Den enlige danske guldvinder. Framfabs fasinerende online løsning for Nike.

Epica d’or i print gik til tyske bureau Scholz & Friends for denne meget effektfulde outdoorkampagne