Med et anderledes set-up, og en massiv stor medieproduktion skilte Socialdemokraterne sig ud fra mængden i junis folketingsvalg og demonstrerede en hidtil uset medieproduktion og fleksibilitet.
Opskriften var simpel. Farvel til ideen om ét parti med ét bureau og goddag til kommunikationsbranchens pendant til Hollywoods hold af superhelte.
– Vi havde lavet produktioner for Socialdemokraterne igennem tre valgkampe, men aldrig med så stor en ambition og så direkte involveret, som i den her valgkamp. Vi nåede helt op på over 100 produktioner på under et år, fortæller Sune Lykke Albinus fra Green Copenhagen, filmfolkene bag indsatsen.
I stedet for at hyre ét reklamebureau, samlede Socialdemokraterne en kreativ enhed bestående af forskellige mindre virksomheder med hver deres ekspertise, der tilsammen kunne præcis det samme, som et fullservice reklamebureau, men besad en meget større agilitet.
Klogere på effekten
Sune Albinus, Mikkel Blaabjerg og Jesper Grubb fra Green Copenhagen blev i oktober 2014 teamet op med art director Per Toftager og tekstforfatter Bo Feierskov fra Toftager tekst og AD, og de udgjorde tilsammen holdet bag kampagnerne, der blev bredt indrykket på både print og film.
– Den væsentligste forskel på den her valgkamp og de tidligere var, at vi var meget klogere på, hvad der virkede og ikke virkede. Vi vidste fx omkring videodelen, at vi strategisk kunne producere og indrykke film, der var målrettet helt bestemte tvivlergrupper via YouTube, tv2.dk, BT.dk, JP.dk m.fl. Så vi udviklede et helt spor ud af de fem, som kun handlede om tvivlergrupperne og deres forbehold, fortæller Jesper Grubb.
Bl.a. videoen med den tidligere DF’er Jack Christensen. Og den video gav massiv redaktionel omtale:
– Det var fra start Per Toftagers og vores mål, at vores forproducerede film (og resten af kampagnen) skulle tjene flere formål: De skulle ikke alene tale til bestemte vælgergrupper, men de skulle også kunne give argumenter internt i organisationen, skabe aktivering blandt medlemmerne, og så skulle de samtidig sigte efter at give redaktionel omtale.
– Fuck fingeren, der i et klip rækkes til Helle Thorning i ”Det Danmark du kender” filmen, der blev kørt i januar 2015, var netop en sådan strategisk beslutning, forklarer Mikkel Blaabjerg og fortsætter:
– Formålet med den var at sige båden internt og eksternt: ”Ja, ikke alt har været lige nemt, og ikke alt har været lige populært”, og det havde en ekstrem stor effekt – både i befolkningen, men også redaktionelt og internt i partiet.
Fleksibelt setup virkede
Selvom Green Copenhagen og Toftager tekst og AD havde hovedkampagnen på plads før valgudskrivelsen – Per Toftager og Bo Feierskov lavede grundkampagnen og alt print og bannere, og Green udviklede alle videoer – var strategien også, at lave så fleksibelt et produktions-setup under valgkampen som muligt.
En del af produktionen blev under valgkampen flyttet ind på Christiansborg, hvor der blev oprettet et bureaukontor, skabt klippefaciliteter, speak rum, og et standby filmhold, der løbende kunne producere og reagere på den dagsaktuelle agenda med små nemt producerbare film, der enten bestod af grafik eller korte statements fra toppolitikerne.
– En af den ting, vi fandt ud af undervejs, der virkede ekstra godt, var at give vælgerne oplevelsen af, at de var tilstede midt i maskinrummet lige nu og her. Vi skød bl.a. en film med Helle, hvor hun siger: ”Så er det nu”, går ud fra sit kontor og direkte ind og udskriver valget.
– Den var online lige efter med en virkelig stor deling til følge, forklarer Sune Albinus, og Jesper Grubb tilføjer:
– Det skabte en vigtig bølgeeffekt, så folk kunne opleve, at nu tog Helle på bustur, og partiet dokumenterede det sørme også løbende på Facebook, hvilket fik flere folk til at dukke op. Dermed skabtes mere presseomtale, og på den måde var videoerne med til at skabe en sneboldseffekt.
Det sjove versus det seriøse
Filmfolkene fortæller, at det altid er en balancegang, hvor seriøs en politisk kampagne skal køres:
– Hvor sjovt må det være? Hvor meget fokus på tal? På følelser? Det var hele tiden diskussionen, men ved at vi havde gjort os agile i vores setup og havde så meget liggende klar i ”slaten”, kunne vi undervejs også teste forskellige ekstra formater – som fx en humoristisk kryds-film, hvor krydset på stemmesedlen falder ned på Kristian Thulesen Dahl, hver gang man sætter sin stemme på Lars Løkke.
– Den blev produceret nærmest over night og blev delt over 3.000 gange. Vi kunne med det kreative setup også ændre gear, da vi pludselig til sidst i valgkampen følte, at folk havde fået nok af den teknokratiske og talbaserede kampagne, og dermed i sidste uge af valgkampen skifte spor til noget mere værdibaseret, uddyber Sune Albinus, der sammen med Mikkel Blaabjerg også udgør instruktørteamet ”A+B” på Uitch Iscratch.
– Vi har altid arbejdet med en stor skalerbarhed, når vi instruerer reklamefilm. Hos Uitch Iscratch agerer instruktørerne i en mere klassisk reklamefilmsproduktion, men i Green er det mere forskelligt, hvilket ambitionsniveau og hvor hurtigt kunderne har brug produktionerne.
– Det nye mediebillede kræver, at vi kan levere i høj kvalitet med små hold og med en stor agilitet. Og det er måske også læren fra valgkampen. Når man ser tilbage valget, så står det for os mere klart, at det klassiske setup, hvor et parti udvikler sit materiale op til valgkampen, og så blot bruger de følgende uger på at dele det ud, er forbi.
– Den moderne valgkamp er en debat på meninger, der skal understøttes af en konstant løbende produktion af indhold til både klassiske og, især, sociale medier. Samtalen skifter retning så ofte, og man skal kunne reagere på modstanderes angreb eller fejltrin så hurtigt, at partierne må indarbejde maksimal fleksibilitet i deres kommunikations set-up, slutter Mikkel Blaabjerg.
Se de omtalte film her.
Krydsfilm
Case film Jack
VALGKAMP 2015 JACK from GREEN COPENHAGEN on Vimeo.
Skiltefilm
Busturs opstart
Slutspurtsfilm
VALGKAMP 2015 SLUTSPURT from GREEN COPENHAGEN on Vimeo.
Helle Thornings visionsfilm