Da Ekstra Bladet i sidste måned – på auktions-sitet lauritz.com – tog nye midler i brug i den benhårde kamp om annoncekronerne, var det ifølge Morten Blichmann, der er udviklingschef på Ekstra Bladet Salg, både seriøst ment og lidt for sjov.
Han erkendte, at der også lå lidt marketing ”stunt” i ideen, men understregede, at det ikke nødvendigvis behøvede være en engangsforestilling.
Og det har det så heller ikke været, for budfristen på endnu en helsides-auktion udløber om en lille time. Og denne gang ser resultatet ikke helt så tilfredsstillende ud.
September-annoncen var sat til en ”vurderingspris” på 40.000, hvilket nok må karakteriseres som værende i den høje ende i forhold til markedet, og annoncen kom da heller ikke op på mere end 16.000. Til gengæld blev den solgt til en annoncør, som ikke tidligere havde købt print hos Ekstra Bladet.
Den seneste annonce er ”vurderet” til 25.000 kroner, og kort før budfristen udløb i eftermiddag, var den ikke budt op i mere end 8.000 kroner.
Alligevel stikker annoncedirektør Claus Nyvold ikke sådan lige halen mellem benene.
– Det er da ikke, hvad vi havde håbet på, men fordi vi sælger en enkelt annonce til den pris, vælter budgettet jo ikke. Vi vurderer selvfølgelig løbende, hvordan priserne udvikler sig, og det er klart, at hvis der begynder at tegne sig et fast mønster på et for lavt niveau, så stopper vi igen, siger han og tilføjer, at et af målene med auktionerne også er at komme i kontakt med nye kunder og at skabe kontakter, der kan følges op på.
I den sidste halve time af auktionen voksede antallet af bud, og annoncen endte med at få hammerslag på 10.500 kroner.
Ekstra Bladet bortauktionerer i øjeblikket også en halvside på lauritz.com. Den auktion udløber på onsdag .
Se den senest afsluttede helsides-auktion her.