Aston Martin, Omega, Rolex, Martini, Dom Perignon – alle har de gennem tiden forlovet sig med James Bond og betalt ofte ikke afslørede beløb for at få deres produkter vist i filmene.
Den kommende og 23. James Bond film ”Skyfall”, som har premiere om kort tid, er ingen undtagelse.
Heineken, Tom Ford, Sony, Coca-Cola, Bollinger, Swarovski, og Omega er blot nogle af de brands, der optræder på ”rollelisten” i ”Skyfall”.
Filmen skulle ifølge flere kilder være sponsor-finansieret for 45 millioner dollar – svarende til næsten 260 millioner danske kroner. Det er rundt regnet en tredjedel af filmens produktionsbudget og dermed absolut rekord i filmhistorien.
Den hidtidige rekord har Steven Spielbergs ”Minority Report” fra 2002. Tilsammen betalte Lexus, Bulgari og American Express omkring 20 millioner dollar for at ”medvirke” i den film.
Nogle af de mange brands optræder på smukkeste vis som en helt selvfølgelig del af handlingen – men det er gennem tiden ikke altid lykkedes de forskellige instruktører at få de betalende gæster til at ”optræde naturligt”.
Fx skulle Bond i en scene i den første film, Dr. No, slås med figuren Quarrel. Det gjorde han – og sendte sin modstander til tælling lige oven i en masse kasser jamaicansk Red Stripe-øl. Kasserne er stillet noget så nydeligt op med logo, der vender den rigtige vej – selv da de vælter under slagsmålet.
Eller i ”View To a Kill” fra 1985, hvor mange af scenerne foregår i Frankrig. Her er Renault på banen i flere omgange – det mest bizarre stunt er dog scenen, hvor Bond i skikkelse af Roger Moore kaprer en Renault-taxa og kører ind i alverdens ting, indtil han til sidst kun kører i den forreste tredjedel af bilen. Holdbare sager, disse franske biler.
Og så den næsten allerværste: Togscenen fra ”Casino Royale” fra 2008, hvor Bond, denne gang i skikkelse af Daniel Craig, sidder over for den kvindelige yndighed Vesper Lynd i toget, og følgende dialog udspiller sig, da fruen får øje på Bonds armbåndsur.
– ”Rolex?”, spørger hun.
– ”Omega”, svarer Bond.
-”Beautiful”, siger damen…
Og se en dejlig samling af Bond-product placements gennem 50 år her.