KLUMME: Det første, der slår én, når man møder ham, er hvor nede på jorden han er.

Meget venlig og nem at tale med. Han fortæller fantastiske ”behind-the-scenes”-historier fra sine berømte Levi’s reklamer. Man fornemmer klart, at han er well connected!

Det er Sir John Hegarty, jeg taler om.

Han er stifter af Bartle Bogle Hegarty sammen med John Bartle og Nigel Bogle i 1982, et af verdens mest hædrede bureauer. Sir John er mager, skarp og legendarisk. Udseendet minder om Peter O’Toole i Lawrence of Arabia. Og Hegarty har også redet igennem ørkener og oaser i marketing-verdenen.

Det bliver hurtigt klart, at Sir John foretrækker, at dette års vinderfilm er blevet set af et stort tv-publikum. Han er skeptisk overfor internet-film, da han ikke mener, at de trækker seere nok til at være relevante. Som filmjuryformand er hans holdning ikke ligegyldig.

Dag 3 – Ind i mørket igen

· Viral films

· Long format internet films

· Short format internet films

· Branded content internet films

· Internet film Series

· Interactive films

· Other screens

Tilbage i mørket for sidste gang i den opdelte jury. Og der var noget rigtig godt branded content at se på. Det var en langt mere positiv oplevelse for juryen i dag, særlig i Long and Short format internet films, hvor kvaliteten af arbejderne var i top.

Juryen diskuterede, om det skyldes det faktum, at pengene var blevet brugt på at producere filmene, og ikke på media? I det hele taget så vi noget af det virkeligt gode arbejde, som Cannes er kendt for. F.eks. Robert/Boisens ”Solar dummies” for Spies gjorde et virkelig stort indtryk på dommerne.

Den generelle trend i år er mindre humor og komedie og langt flere følelser. Og her mener jeg følelser som i et emotionelt bombardement af alle sanserne. Af den slags, som man aldrig ser på dansk tv.

Dagens mikro-trend: Skyer af indisk farvekridt og skydiving

Og så et lille PS: Nærmest i en bisætning sagde Sir John Hegarty over en af de gode middage, da han blev spurgt om, hvad en god film egentlig gør?

– God kommunikation overtaler, før den aktiverer. Den film, der ruller hen over skærmen, overtaler dig til at se filmen til ende. Den trækker dig ind. Når du ser filmen, er du åben for overtalelse. Det er derfor, jeg siger ”overtal” før ”aktivering.”

Jeg har aldrig hørt det formuleret så præcist. Tak til Sir John Hegarty for den indsigt