Legoland rammer sin primære målgruppe allerbedst ved reklamer på mælkekartoner. Og Arla vil gerne fortælle den enkle historie om, hvordan mælken kommer fra kopatten til morgenbordet.
Derfor har de to fundet sammen i et markedsføringssamarbejde: Arla har sponseret bygningen af det nye Mælkevejen-område i Legolands miniature-område, så turistmagnetens gæster kan få fortalt den enkle, idylliske historie om køerne, der malkes på bondegården; om mælkebilen, mejeristen, kølebilen, butikken og om det lille hjem, hvor mælken drikkes.
Det markedsføres bl.a. på mælkekartoner, og temmelig politisk ukorrekt i tv af de to Arla-vildmænd med stunt og biljagt og flyvehop, der må gøre den vilde mælk til milkshake.
– Vi vil gerne positionere Arla Ekspres med kort vej fra koen til forbrugeren, det har vi fået muligheden for i Legoland. Vores primære målgrupper for begge virksomheder er børnefamilier, og universerne passer fint sammen, siger kategorichef hos Arla, Karsten Jeppesen.
De to store danske mærkevarer har i mindre grad arbejdet sammen i nogle år. Noget-for-noget, som Karsten Jeppesen udtrykker det, med især konkurrencer på 2 liters-mælkedunkene. Der har også tidligere kørt en lastbil med Arla-logo rundt i Legolands miniatureafdeling, ligesom f.eks. Toys’R’Us sponserer en Lego-lastbil og NEG Micon sponserer små vindmøller. Men nu har Arla altså sponseret byggeriet af landbrugs- og mælkehistorien. Legoland lægger plads og navn til, og de to ruller i det meste af august med reklamefilmen, samt historien fortalt på mælkekartonerne. Deluca Film har lavet reklamespottet.
– Det er altid et kunststykke at lave cross-promotion, når det også skal bruges i kommunikationen. Det synes jeg lykkes her, så det ikke er påfaldende, at vi kombinerer to universer, siger Karsten Jeppesen.
asj