SBS har fået drøje hug for sit prisudspil, som udover markante prisstigninger også giver stationen mulighed for at hæve priserne med 3 pct. i situationer, hvor der bliver udsolgt. Vel at mærke, når fristen for månedsbookinger er overstået. Og det er sidstnævnte aspekt, der især falder branchefolk for brystet.
Henrik Ravn, adm. direktør i SBS Tv, siger til Markedsføring om kritikken:
– Jeg kan godt forstå reaktionen fra annoncørerne, der jo er interesseret i at få reklameplads så billigt som muligt. Men set fra vores side er det en mere fair prissætning i måneder, hvor markedet er ekstraordinært højt. Mens TV2 måned for måned kan regulere priser, så har vi kun den mulighed én gang om året. Det er for uhensigtsmæssigt. Og den manglende fleksibilitet kan så TV2 drage fordel af, når efterspørgslen er usædvanlig stor.
Henrik Ravn nævner tv-stationer i England, der i tilsvarende tætpakkede situationer tømmer blokken og udbyder på ny. Herhjemme er TV2 tættere på dén fremgangsmåde, end SBS Tv er, mener Henrik Ravn.
– I november havde vi den højeste efterspørgsel nogensinde, men det havde vi også regnet ind, og derfor ville der i den situation ikke have været efterreguleret. Desuden vil en efterregulering blive meddelt hurtigt. Når vi modtager bookninger fra mediabureauer, sker det typisk i løbet af en dag, og hvis vi kan se, at efterspørgslen er ekstraordinær stor, så vil vi meddele det inden for 48 timer. Og vi melder ikke udsolgt, hvis der ikke er udsolgt. I så fald ville vi miste omsætning. peng