BLOG: 10 megatrends styrer strategien i verdens største mediagruppe, WPP.
WPP’s CEO Sir Martin Sorell ser disse store tendenser:
1. Verdens økonomi flytter mod øst og mod syd. BRIK landene er på fremmarch, og Vest-Europa kobles af. Se bare hvor det næste OL og VM i fodbold finder sted. Sponsorpengene er flyttet med, Sir Martin siger “Sport is at the heart of this”; og understreger, at det ikke kun er Asien og Øst-Europa, men bestemt også hele Latinamerika der er i fremgang.
2. Der er overkapacitet i rigtig mange produktions og service sektorer, men meget snart vil der være mangel på “human Capital”, altså kvalificeret arbejdskraft. Det er den demografiske udvikling. For sponsorater vil det betyder et skift i hvilke sports og kulturplatforme, der kan skabes højt ROI i, og for hvordan priserne udvikler sig.
3. Internettet i fortsat fremgang, – engagering af og med forbrugerne vil kun stige. Nettet har flyttet mulighederne fra de få og nu ud til alle mennesker med en helt anden hastighed end før. Aktivering af sponsorater skal følge med; det er ikke et valg.