Video er i dag for alle virksomhedstyper. Video-publikummet voksede hen over 2013 til et betydeligt tal, estimeret til 1,3 milliarder af Cisco Systems.
Det er mennesker, der vil downloade eller streame video over internettet.
Det gør video til et af de mest potente værktøjer i marketing-toolkittet, hvis værktøjet vel at mærke anvendes rigtigt.
– Der er ingen tvivl om, at video i dag er et must for de fleste marketers, siger Adam Abelin, partner og nordisk direktør i buzzanova, der er distributør af branded video content. ”Vores erfaringerne er endvidere, at video content bliver set og delt mere end noget andet content. Hvis det altså har relevansen for forbrugerne.”
Virksomheder i dag benytter mange slags former for video som fx location videoer, testimonial- og interviewfilm, præsentations- og animerede-videoer. Online-videoer kan bruges til en lang række marketing-formål på virksomhedens website, YouTube, diverse sociale medier, og knyttet til e-mails, lyder det.
Buzzanova mener, at følgende trends slår igennem i 2014.
Mobile
Mobile-videoer vil spille en langt større rolle i 2014. Aldersgrupperne 0-17,18-24, 25-34 år benytter smartphones og tablets mere end nogen andre devises. Folk benytter længere tid på smartphonen i år end sidste år, men også større smartphone-skærme og hurtigere mobil data-netværk skubber i den retning.
Programmatic Buying
Programmatic Buying får en større rolle indenfor indkøb af video-annoncering. Denne form for digital marketing nåede en omsætning i Danmark på over 200 mio. kroner i 2013, hvilket gør det til en af de hurtigst voksende annonceområder i dansk mediehistorie. På europæisk plan er Programmatic Buying for video spået en vækst på små 100 pct. alene i 2014, vurderer eMarketer.
Segmentering
Ifølge eMarketer er segmenterings-mulighederne det vigtigste paramter i forbindelse med indkøb af video-annoncering. Flere medier vil kunne tilbyde segmenterings-muligheder som behavioral, retargeting, semantisk segmentering, og det skubber flere penge i retning af video-annoncering.
Produkt trends
Produkt-innovation vil give virksomhederne et større udbytte af deres video aktiviteter, og brugeren vil få bedre seer-oplevelser med flere muligheder for interaktion. Navnlig den interaktive del boomer, når distributionen af video kampagner professionaliseres.
Interaktivitet
På de sociale medier findes flere og flere ikoner, der aktiverer content og tilbyder seeren at vælge, hvilke annoncer de ønsker at se. Forestil dig, at du ser en film-trailer med James Bond. Han drikker en af sine kendte dry Martini’er, og ved at interagere med videoen fortæller en pop-up dig, hvilken vodka James Bond foretrækker, og hvor du har mulighed for at købe produktet.
En ad selector giver brugeren mulighed for at vælge mellem forskellige kategorier af reklamer. En klik-rollover giver mulighed for at se mere content fra fx andre videoer fra samme udbyder.
Overlay med simple spørgeskemaer, rich media grafik eller animering er andre muligheder. Brugeren får endvidere mulighed for at signe sig op i videoen ved at indtaste kontakt data og fx modtage nyhedsbreve, tilmelde sig konkurrencer, blive kontaktet vedr. køb af virksomhedens produkter.
Flere ældre vil se video
Den højeste penetration af video-forbrug har historisk set været brugere i alderen 12-44 år. Video forbruget forventes at vokse i alle aldersgrupper, men den største vækst forventes at blive aldersgruppen +45, mener eMarketer.
– Ifølge en analyse fra Brand Movers benytter små 60 pct. af danske virksomheder video som content marketing. Mere end 80 pct. vurderer dog formatet til at være effektivt. Samtidig forventer 51 pct. af virksomhederne at ville øge deres content-spending i 2014, mens kun 2 pct. vil skære. Det syntes således meget sandsynligt, at flere vil benytte video formatet i 2014, slutter Adam Abelin fra buzzanova.
Han påpeger, at Facebook netop har lanceret et nyt videoformat, som i første omgang vil blive testet på udvalgte profiler. Det skubber os i samme retning.