Bureauet Halbye Kaag JWT kunne hæve armene højest, da Jyllands-Postens pris til de bedste printannoncer herhjemme, Auroraprisen, tirsdag blev uddelt for 41. gang.
Det jyske dagblad står bag prisen, som blev indstiftet ved avisens 100 års jubilæum i 1971, og det er en udmærkelse til annoncører og reklamebureauer, der har brugt printmediets muligheder til at skabe dagblads- og magasinannoncer på et højt kreativt niveau.
I hver kategori udvælges en vinder, og den fornemste pris, Auroraprisen, går til en annonce, der løfter sig over alle andre på tværs af kategorierne, og da juryen havde gennemset de knap 600 indsendte kampagner, lagde alle mærke til Halbye Kaag JWT´s kampagne for Quiksilver.
Ifølge juryformand Thomas Hoffmann, der er kreativ direktør på &Co, viser erfaringen, at opskriften på en vinder er fem simple retningslinjer (hvorefter han lister seks elementære af slagsen op).
1. Et flot foto,
2. En god og præcis overskrift, der helt enkelt og i godt samspil med billedet på en overraskende måde forklarer afsenderens budskab, og så skal overskriften helst ikke indeholde flere end fem ord.
3. En kort og let læselig brødtekst, der slår en fin krølle på budskabet.
4. Et logo placeret nederst i højre hjørne.
5. En URL I 16 punkt og 60 pct. grå
6. Et pay-off, der lukker og slukker, så alle er med og ikke et øje er tørt.
– Årets Aurora-vinder har overholdt lige præcis ingen af de fem regler. Årets vinder har skidt på alle regler, og derfor er det en vinder. Årets annonce er ikke en annonce, det er en film på print, lød det fra juryformand Thomas Hoffmann, da han motiverede valget af vinderen af Auroraprisen 2011.
– Tillykke til vinderne. Kampagnerne vidner om, hvor gode annoncører og reklamebureauer er til at se de kreative muligheder, så printmediet får gennemslagskraft, fortsætter annoncedirektør Morten Werge Kallmayer, Jyllands-Posten.
De kreative hoveder fra Halby Kaag JWT fik hovedprisen overrakt til auroraprisuddelingen i JP/Politikens Hus på Rådhuspladsen i København, hvor ca. 150 reklamefolk overværede begivenheden.
Her er vinderne for alle kategorier:

Langvarige forbrugsgoder og Auroravinder:
Annoncør: Quiksilver
Bureau: Halbye Kaag JWT
Kreative: Lasse Hinke og Rasmus Petersen (Det er dem på billedet sammen med komikeren Sebastian Dorset, som var konferencier)
Kortvarige forbrugsgoder
Annoncør: Bianco Footwear
Bureau: & Co.
Kreative: Thomas Hoffmann og Martin Storgaard
Business to Business
Annoncør: Codan
Bureau: DDB
Kreative: Simon Naver og Bue P. Peitersen
Stillingsannoncer
Annoncør: BBDO
Bureau: BBDO
Kreative: Tobias Lykke Aggergaard, Christoffer Flindt Gøtzshe, Mika Brøndal Wichmann og Chaga-Signe Bruun
Ikke-kommercielle annoncer
Ingen vinder – kategorien udgik.
Aurora Youngsters
Annoncør: Dansk Frisbee Sport Union
Skole: Kreativ kommunikation, Danmarks Medie- og Journalisthøjskole
Kreative: Malene Lyngbæk Olsen og Line Lorentzen
Annoncerne blev vurderet af Aurora-juryen som bestod af disse personer:
Bjørn Karsholt, DRRB, Ulrik Feldskov Juul, Zupa/Recommended, Thomas Hoffmann, & Co., Viggo Linde Thomsen, Nørgaard Mikkelsen, Dorte Nielsen, Danmarks Medie- og Journalisthøjskole, Ole Andersen, Wonderful Copenhagen, Frank Vilstrup, DONG Energy, Simon Wooller, Halbye Kaag JWT
Du kan se alle nomineringerne og juryens begrundelse for valget af vinderkampagnerne
her.