Momondos reklamefilm The DNA Journey – skabt af &Co og Bacon – sikrede sig kæmpestor opmærksomhed, både herhjemme og internationalt, da den blev sendt i luften i starten af juni.
Siden fulgte dog kritiske røster, idet nogle var fortørnede over, at der var skuespillere imellem deltagerne, og andre kaldte den manipulerende og ikke-autentisk.
Kritikken forstummede dog stille og roligt, og fredag aften kunne momondo, &Co. og Bacon så vride propperne af champagneflaskerne og feste igennem efter at have været på scenen og modtage Grand Prix-trofæet ved The True Award 2016: Beviset på, at de har skabt årets bedste reklamefilm.
The DNA Journey vandt fire af de i alt 24 priser, der blev uddelt ved festen – ud over Grand Prix’en var det guld i kategorien Bedste Film – Online, guld i kategorien Bedste Filmkampagne – hvortil kom sølv for Bedste Instruktion. En pris der fortjent faldt for Jeppe Røndes fine arbejde.
Fem kongelige priser
Og hvad angår antallet af priser – og anledninger til vandreture op på scenen – så stod Det Kgl. Teaters film Mash Up, skabt af Wichmann/Schmidt og New Land så sandelig ikke tilbage.
Fem priser blev det til: En fornem Guld i kategorien Bedste Film – TV og Biograf, og hertil ikke færre end fire priser i de såkaldte ”håndværkskategorier”: Bedste Production Design, Bedste Sound Design, Bedste Klip og bronze i Bedste Instruktion.
Og flere andre sikrede sig mere end en enkelt pris:
– Kræftens Bekæmpelse og Trygfonden snuppede sammen med &Co og &Co Production to gange sølv for ”Mindre Hud i Solen”.
– Ford Danmark, Very og New Land tog to bronze-trofæer for ”The Family” – der i øvrigt vandt en guld-løve ved VM i reklame i Cannes i sommer.
– DSB, Yellow og New Land hentede ligeledes to trofæer hjem: En bronze i Bedste Film – TV og Biograf samt prisen for Bedste Filmmusik.
Og så bør det nævnes, at den amerikanske Under Armour-film “Rule Youself” med svømmeren Michael Phelps i hovedrollen vandt guld i kategorien Bedste Instruktion. Filmen er instrueret af danske Martin de Thurah, og den vandt noget så sjældent som en Grand Prix i Film Craft i Cannes i sommer – også her for netop Martin de Thurahs flotte instruktør-arbejde.
New Land x 11
Og hvis du, kære læser, synes, at der stod New Land en del gange i det forrige afsnit, så er det ikke helt forkert tænkt: Det unge produktionsselskab kunne således glæde sig over, at ikke færre end 11 ud af aftenens 24 priser, altså tæt ved halvdelen, blev givet til deres arbejder.
New Land vandt priser sammen med Det Kgl. Teater, DSB Ung og Ford Danmark – dertil kom, at produktionsselskabet blev kåret som Årets Filmproducent – plus at Daniel Krag-Jacobsen fra New Land, instruktøren bag bl.a. Ford Danmarks og Verys ”The Family”, vandt den ny-indstiftede specialpris The True Talent – TV 2 Prisen.
Og lad os slutte af med også at notere, at NoA/&Co. blev kåret som Årets Bureau, Momondo som Årets Annoncør – og at det blev ”Kys hiv – Kys Fordommene farvel” fra AIDS Fondet og Mayday Film, der løb med Norstats Publikumspris.
Stort tillykke til alle vinderne ved The True Award 2016, som du kan se herunder. Jury-begrundelser står i kursiv, og vinderfilm vises i listen kun første gang, de omtales.
BEDSTE FILMKAMPAGNE
GULD: The DNA Journey
Annoncør: momondo
Bureau: NoA / &Co.
Producent: Bacon
Producer: Mette Jemiin
Agency Producer: Arlette Walsøe
Art Director: Robert Cerkez
Tekstforfatter: Tue Rossel & James Godfrey
Instruktør: Jeppe Rønde
Motivation fra juryen: Blandt mange rigtig gode kampagne nominationer for året, der er gået, var der én, der skilte sig ud fra mængden. En opsigtsvækkende kampagne, anderledes og alligevel umiddelbart simpel i sin konstruktion og idé. Kampagnen bygger på en meget original hypotese, der skinner klart igennem, og som er eksekveret, så den vækker et rigt følelsesregister hos modtageren. En kampagne udformet på en sådan måde, at man som modtager bliver inddraget og får lyst til at deltage. Eksekveringen gør det i tillæg muligt at tilpasse den til mange formål, kommunikationskanaler og modtagergrupper. Samlet set en kampagne, der bestemt fortjener Guld.
SØLV: Mindre hud i solen mellem 12 & 15
Annoncør: Kræftens Bekæmpelse & TrygFonden
Bureau: NoA / &Co.
Producent: NoA / &Co. Productions
Producer: Thomas Hartebeck & Anders Darre
Art Director: Simon Naver
Tekstforfatter: Kristian Eilertsen
Instruktør: Martin Skovbjerg
BRONZE: The Family
Ford – “The Family” from Cameo Film on Vimeo.
Annoncør: Ford
Bureau: Very
Producent: New Land
Producer: Thor Brammer Jacobsen
Art Director: Very
Tekstforfatter: Ingeborg Topsøe
Instruktør: Daniel Kragh Jacobsen
BEDSTE FILM – TV & BIOGRAF
GULD: Mash up
Annoncør: Det Kongelige Teater
Bureau: Wichmann/Schmidt
Producent: New Land
Producer: Thor Brammer Jacobsen & Joacim Fougner
Art Director: Jesper Schmidt
Tekstforfatter: Jonathan Wichmann
Instruktør: Casper Balslev
Motivation fra juryen: Der er tidligere lavet flotte film fra nationalscenen. Men denne film indfanger stemningen i teatret med en indlevelse, som ikke er set før. Foto, lyd og musik leverer en sanselig skildring, så vi kan lugte og smage det hele. Højstemt uden at være patetisk, og detaljeret uden at det bryder fortællingen. Alt bidrager til en meget suggestiv oplevelse, som man kun ønsker at få mere af.
SØLV: Million forhøret
Annoncør: Danske Spil / Keno
Bureau: NoA / &Co.
Producent: NoA / &Co. Productions
Producer: Anders Darre
Art Director: Rune Petersen
Tekstforfatter: Johan Køhler
Instruktør: Peter Harton
BRONZE: DSB Ung
Annoncør: DSB
Bureau: Yellow
Producent: New Land
Producer: Arlette Walsøe & Thor Brammer Jacobsen
Art Director: Christine Mattebjerg
Instruktør: Casper Balslev & Nadia Marquard Otzen
BEDSTE FILM – ONLINE
GULD: The DNA Journey
Annoncør: momondo
Bureau: NoA / &Co.
Producent: Bacon
Producer: Mette Jemiin
Agency Producer: Arlette Walsøe
Art Director: Robert Cerkez
Tekstforfatter: Tue Rossel & James Godfrey
Instruktør: Jeppe Rønde
Motivation fra juryen: The DNA Journey er en outstanding idé, som &Co og Momondo på elegant vis lykkes at formidle i en historie, der både engagerer, skaber eftertanke, og samtidigt klart og tydeligt formidler det kommercielle budskab over for målgruppen. Ved at bruge de digitale platformes muligheder til at fortælle mere dybdegående historier, vækker Momondo nysgerrigheden hos seeren/brugeren, så man bliver ved at følge med gennem hele historiefortællingen. Kort og godt er det en god film, fordi den blander spænding med alvor, overraskelser og glæde. The DNA Journey handler om at se ud over grænser, og der er ingen tvivl om, at denne film spreder sig langt ud over de danske grænser.
SØLV: Mindre hud i solen mellem 12 & 15
Annoncør: Kræftens Bekæmpelse & TrygFonden
Bureau: NoA / &Co.
Producent: NoA / &Co. Productions
Producer: Thomas Hartebeck & Anders Darre
Art Director: Simon Naver
Tekstforfatter: Kristian Eilertsen
Instruktør: Martin Skovbjerg
BRONZE: The Family
Annoncør: Ford
Bureau: Very
Producent: New Land
Producer: Thor Brammer Jacobsen
Art Director: Very
Tekstforfatter: Ingeborg Topsøe
Instruktør: Daniel Kragh Jacobsen
BEDSTE INSTRUKTION
GULD: Rule Yourself (Phelps)
Annoncør: Under Armour
Bureau: Droga 5
Producent: Epoch Films
Instruktør: Martin de Thurah
Motivation fra juryen: Som instruktør er det let at lade sig forføre af store budgetter og de mange muligheder, man får på internationale projekter. Alt for ofte drukner talentet dog i store armbevægelser, som ingen kan huske årsagen til. Men årets Instruktør cementerer, hvad vi længe har vidst; at han p.t. er en af verdens fineste reklamefilminstruktører. Med stor sikkerhed og integritet gennemfører han sit arbejde ukompromitteret, så detaljerne fremstår afstemt og balanceret. Konsekvent og målrettet kommer han i mål med en af årets bedste reklamefilm, ikke bare i Danmark, men i hele verden.
SØLV: The DNA Journey
Annoncør: momondo
Bureau: NoA / &Co.
Producent: Bacon
Instruktør: Jeppe Rønde
BRONZE: Mash up
Annoncør: Det Kongelige Teater
Bureau: Wichman/Schmidt
Producent: New Land
Instruktør: Casper Balslev
BEDSTE PRODUCTION DESIGN
Mash up
Annoncør: Det Kongelige Teater
Bureau: Wichmann/Schmidt
Producent: New Land
Production-/Set Designer: Nanna Rosenfeldt-Olsen
Motivation fra juryen: Når en reklamefilm fungerer, er det somme tider svært sætte fingeren på, hvorfor den fungerer. For det handler ikke bare om idéen. Det er alle de tusindvis af små indtryk, som vores hjerne udsættes for i hver eneste frame. De forfører os og river os med. Får os til at føle glæde, ubehag eller lyst. I årets vinder af Bedste Production Design danser alle sanser. Holdet bag har skabet et eminent samspil mellem alle ingredienser. Ingen detalje er glemt. Resultatet er, at Det Kongelige Teater bliver til Det Fantastiske Kongelige Teater.
BEDSTE FILMMUSIK
DSB Ung
Annoncør: DSB
Bureau: Yellow
Producent: New Land
Sound Designer: Martin Dirkov
Komponist: Martin Dirkov – artist: Seinabo Sey
Motivation fra juryen: Musik er vigtig – ikke bare i menneskets liv, men også ved tilblivelsen af film, der rører os. Musik kan både skabe stemninger og vække følelser. Noget som er vigtigere end nogensinde før, når vi taler om at skabe reklamefilm der virker. Vinderen af årets bedste filmmusik er et stykke musik, der i særlig høj grad evner begge dele. Værket er så stærkt at det kan stå alene – men understøtter i vinderfllmen billedsiden, så både film og musik løftes til nye højder. Musikken taler endvidere præcist til målgruppen og forstærker dermed det kommercielle budskab på fineste vis.
BEDSTE VISUAL EFFECTS/3D
Annoncør: DNB
Bureau: TRY/APT
Producent: Bacon Oslo
VFX-/CGI Artist: Bacon X
Motivation fra juryen: Når Visual Effects får vinger, og seerens øje ikke kan indfange, hvad der er virkeligt, og hvad der er konstrueret, så er der tale om VFX arbejde i verdensklasse. Og her skiller årets vinder sig ud. Holdet bag dette værk repræsenterer en håndværksmæssig kvalitet på et højt internationalt niveau, og vi kan være stolte af at have så dygtige og dedikerede talenter i vores branche i Danmark.
BEDSTE SOUND DESIGN
Mash up
Annoncør: Det Kongelige Teater
Bureau: Wichmann/Schmidt
Producent: New Land
Sound Designer: Martin Dirkov
Komponist: Martin Dirkov
Musik: Upright Music | ”Sarabande From Suite No. 11” (G.F. Händel) | Sonoton
Motivation fra juryen: Lyd udgør 50% af oplevelsen når vi ser film, og årets vinder gør oplevelsen til en af de rigtigt gode. Den udmærker sig ved et nøje koreograferet, dynamisk, drillende og fremaddrevet lyddesign, der sammen med musik og billeder får filmen til at fremstå smuk og formfuldendt.
BEDSTE KLIP
Mash up
Annoncør: Det Kongelige Teater
Bureau: Wichmann/Schmidt
Producent: New Land
Klipper: Anders Jon Pedersen
Motivation fra juryen: Vigtigheden af klippeprocessen som destillationsapparat i enhver filmproduktion kan ikke understreges nok. Og en dygtig filmklippers evne til at finslibe den røde tråd i instruktørens vision, udfordre og kill the darlings gør forskellen mellem godt og genialt. Årets vinderfilm står tilbage som et fantastisk stykke arbejde, ikke mindst på grund af klipningen, for man har kort og godt truffet alle de rigtige valg. Filmen skærper vores sanser, tager os med på en rejse i et hus med stor historie og sjæl, doseret med præcis hånd i et dramaturgisk, nærmest perfekt flow.
BEDSTE FOTO
Reebok vs WoodWood
Annoncør: WoodWood
Bureau: Bacon
Producent: Bacon
Fotograf: Jasper Spanning
Motivation fra juryen: Følsomt registrerende og alligevel storladen i sit udtryk. International i sit format og smukt arbejde med effekterne i kameraet. Overskud og mod til at filme en sten og stole på, at det holder… Og ja, det holder!
THE TRUE TALENT – TV 2 PRISEN
Daniel Kragh-Jacobsen (instruktør)
– Indstillet af Thor Brammer Jacobsen, New Land
Motivation fra indstilleren: Daniel er et af de nye instruktørtalenter i reklamebranchen. Mere specifikt med speciale i fortællinger, der involverer personinstruktion. Han behersker både det korte (30 sek.) og længere branded content, som hans guldløve vinder i Cannes Lions 2016 – Ford Familien er et godt eksempel på. Her var det Daniel, der sammen med sin manuskriptforfatter, var både konceptuerende (kreativ) og instruktør. Han repræsenterer på en gang noget klassisk og moderne. Han formår at røre og underholde seeren i sine fortællinger samtidig med, at han både æstetisk og håndværksmæssigt ønsker at højne kvaliteten i branchen.
NORSTATS PUBLIKUMSPRIS
Kys hiv – Kys fordommene farvel
Annoncør: AIDS Fondet
Producent: Mayday Film A/S
Producer: Nikolaj Burgaard
Instruktør: Nikolaj Burgaard
ÅRETS ANNONCØR
Momondo
ÅRETS BUREAU
NoA / &Co.
ÅRETS FILMPRODUCENT
New Land
ÅRETS GRAND PRIX
The DNA Journey
Motivation fra juryen: Det er ikke så overraskende. Ingen anden film i konkurrencen udmærker sig ved en tanke af internationalt format og en lydefri eksekvering. Kritiske røster har været efter filmens autenticitet og manipulerende form. Men selv om de skulle have ret, så ændrer det ikke ved, at filmens grundidé er satans godt tænkt og udført. Og juryen har derfor også enstemmigt valgt at pege på en original og moderne film, som giver håb for fremtidens reklamefilm.