Alle vinderne ved Danish Digital Awards 2024: Molslinjen blev den store triumfator

For første gang i Danish Digital Awards’ historie kunne en virksomhed tage fem gange guld plus Juryens Specialpris med sig hjem, da awardshowet torsdag aften, den 13. juni, løb af stablen for 10. år i træk. 

Det var Molslinjen, der løb med den imponerende samling, og fire af de gyldne trofæer gik til casen ”En grønnere rejse på bølgen blå”, skabt i samarbejde med AI-specialisterne hos Halfspace.

Den vej gik også Juryens Specialpris, mens en anden Molslinjen-case ”Det betaler sig at tage Molslinjen”, udviklet af bureauet Nørgård Mikkelsen, hev to priser hjem: En guld og en bronze.

Noget, der til sidst på aftenen spontant fik hele salen til at bryde ud i den lidet populære kombardo-sang i fællesskab.

McDonald’s-casen ”Alt ændrer sig” fra Nord DDB og OMD vandt en guld og tre sølv, Merkle nappede to guld og to sølv for tre forskellige kunder: Volvo Trucks, Danske Spil og Velux.

Og så tog Impact en guld, en sølv og to bronze for arbejde for henholdsvis Zizzi, Søstrene Grene og Matas.

Sidste års store vinder, Robert/Boisen & Like-minded, tog sammen med Andel en guld, en sølv og en bronze med hjem, mens Advice nappede en tilsvarende høst for casen ”Genvej til dit barns digitale live” for Forbrugerrådet Tænk & Ole Kirk Fonden.

Der blev i alt uddelt 63 kategoripriser, den omtalte Juryens Specialpris – og en Publikumspris, der gik til produktionsselskabet Holy Ravioli og Deloitte for casen ”Danmarks Næste Revisor”.

Tivoli Hotel i København lagde rammer til årets DDA, og de to værter, Nanna Winther og Lærke Winther, guidede deltagerne sikkert igennem menu, vine, klapsalver – en AI-juryformand, Kim Jong den 2. – og trofæuddelinger.

De to Winther-kusiner er blandt meget andet kendt fra Winthertid og Bladet Fra Munden på den originale Radio 24syv, og På Trip på R8dio.

Men først kunne Dansk Markedsførings nytiltrådte adm. direktør, Lotte Bork Ferraro, glæde sig over at kunne byde velkommen til aftenens næsten 550 deltagere.

“Som ny direktør er det mig en kæmpe glæde og ære på vegne af Dansk Markedsføring at byde velkommen til en aften, hvor vi er her for at hylde jer. Jer og det absolut stærkeste digitale markedsføringsarbejde i Danmark i 2024,” sagde Lotte Bork Ferraro og fortsatte: 

“Dansk Markedsføring har i 100 år hyldet og fremmet faget – DDA’en har 10 år jubilæum i år – og det er derfor en ekstra festlig fornøjelse i år at byde velkommen til en god samarbejdspartner – en af fagets mest initiativrige, udfordrende og ambitiøse profiler: Mr. Danish Digital Award – Kim Jong Andersen. 

Herefter overtog Kim Jong Andersen scenen – for dog kort efter at overlade den til “Kim Jong den 2.” – en AI-genereret udgave af DDA-juryformanden, som på storskærmen pænt takkede for de 10 år.

“Der er sket meget i de 10 år og vil ske endnu mere i de næste 10. For eksempelvis I alle blive ældre, mens jeg stadig vil forblive ‘4-ever Jong’,” lød det ordret, men ikke helt efter ordbogen fra ‘AI-Kim’ til stor moro i salen. 

På den mere seriøse klinge mente “Kim Jong den 2.”, at vi “står med en revolution med AI”.

“Men jeg er ikke født til at skelne mellem godt og skidt. Det er her, jeres kreativitet stadig vil være en uvurderlig ressource, for kreativitet er dybt forankret i det menneskelige.”

“Vi skal lære at bruge AI som en sparringspartner, men det er jer, der skal tage de endelig beslutninger, sikre den etiske tilgang. Så lad os forme en fremtid, hvor teknologi og menneskelighed går hånd i hånd. Så vil vi alle gå herfra som vindere i aften,” sluttede “Kim Jong den 2.”

Herefter introducerede Lotte Bork Ferraro Nanna Winther og Lærke Winther, som først agerede noget skuffede over, at AI-Kim nærmest havde taget ordene ud af munden på dem – og forlod scenen.

Efter en smule forvirring kom de ind igen med skilte, hvor der stod ”Borgerløn Nu” – og så greb de ellers Kim Jongs AI-bold.

”Vi havde ellers skrevet tale om nødvendigheden af den unikke menneskelige kreativitet, nu hvor AI overtager det hele, men nu er vi her i den bedste version af os selv, og det kan jo også noget,” lød det fra de to værter, som derefter bad deltagerne i salen om at nive sidemanden til venstre i armen …

“Det kan mærkes, men det er jo fordi, vi er mennesker for fanden, ikke? Bare vent – om 5-10 år er AI ikke længere vores lydige tjener, men omvendt. Måske får vi så en kategori, der hedder “Best use of Humans”, forudsagde de til de langsomt stigende toner af titelnummeret fra “Titanic”.

“Men i aften skal I stadig kunne blære jer over at være chefer i reklamebranchen. I aften er det ok at blive sur og bitter, hvis man ikke vinder noget, og det er også ok at blive uklædeligt stolt, hvis man vinder – så nyd det, inden skibet synker,” lød det fra værterne som til sidst bad “Kim Jong den 2.” om at informere om de praktiske forhold på aftenen.

Det gjorde han så. Lydigt. Men ikke perfekt.

Kim Jong Andersen (den rigtige, red.) satte i et interview med mediet Markedsføring et par ord på aftenens vinder-høst.

”Det er fedt at se, at de store vindere i år er cases med forretningen i fokus. Molslinjen er selvfølgelig helt oplagt, men også Arla og IBM’s samarbejde omkring den nye sustainability incitament-platform til mælkeproducenterne bør fremhæves her,” siger juryformanden og tilføjer:

”Her kan man tale om virkelig innovativ brug af digital teknologi på en måde, der rækker et godt stykke ud over marketing. Og det har altid været mit mål med DDA. Det er fint, at vi har et afsæt i virksomhedens kommercielle discipliner, og i de kontaktpunkter, man møder som almindelig forbruger. Men vi skal kunne mere end det: Vi skal kunne favne hele virksomhedens forretning.”

Ser du særlige tendenser i vinderfeltet i år – ud over det øgede forretningsfokus?

”Først og fremmest, at vi nu er forbi gimmick-stadiet på AI. Nu bliver teknologien rent faktisk brugt til at lave forretningskritiske applikationer.”

”Igen er Molslinjen her et fantastisk eksempel på, hvad der kan ske, når man satser på ny teknologi på et tidligt stadie. De startede jo på denne her rejse for tre år siden, hvert år har vi set en progression, og det kulminerer så i år, hvor de ender som den helt store vinder.”

For juryformanden selv var det dog ikke Molslinjen, der var den største positive overraskelse blandt vinderne. 

”Jeg har fulgt dem så tæt igennem de sidste tre år og set, hvordan de har udviklet sig og gjort det fantastisk godt over en længere periode, så deres succes kommer ikke bag på mig,” siger han og fremhæver i stedet Arlas incitamentsplatform til mælkeproducenterne.

”Det er sand innovation, og det har samtidig et stort element af adfærdsdesign i sig,” siger Kim Jong Andersen og uddyber:

”Og jeg er glad for, at juryen kunne se, at den platform får tingene til at gå op i en højere enhed. Det er ikke bare snik-snak, det er ikke greenwashing – det er reel handling på en konkret problemstilling, der handler om at opfylde et mål om klimaneutralitet. Og når du har sådan en case, så har du også noget substantielt at kommunikere på.”

Hvilket Arla rent faktisk netop gjorde i flere af torsdagen aviser med en printkampagne om incitamentsplatformen, der gør det muligt for mælkeproducenterne at få en højere afregning på deres mælk, hvis de dokumenterer en CO2-reduktion i driften.

Kim Jong Andersen fremhæver også cases fra blandt andre Andel, Kims, Danske Spil og McDonald’s.

”De gør det også virkelig godt, men det er måske mindre overraskende, for det har de gjort i flere år,” siger han og tilføjer om McDonald’s-casen ”Alt ændrer sig”:

”Det er en af de satsninger, jeg synes er interessant, fordi det viser, at man også kan noget med nogle andre formater. Det er fedt, at de bliver belønnet for det stykke arbejde, for det viser også en anden side af McDonald’s.”

Juryens Specialpris går til Molslinjen – der jo også vinder flest priser. Vil du sætte et par ord på casen?

”Jamen, det er jo bare fantastisk, at vi kan have en mellemstor virksomhed i Danmark, der dybest set viser vejen for selv de største koncerner herhjemme, når det gælder forretningskritisk brug af AI. Molslinjen er jo i dag nok det mest digitalt drevne – og i hvert fald det mest AI-drevne – færgerederi i verden. Det er jo lidt vildt at tænke på, at den lille Kombardo-færge mellem Aarhus og Odden reelt er et lysende fyrtårn lige nu.”

Jury-motivationer for valg af vindercases kan ses her.

Best Website

BRONZE: Experiences Like No Other – Vertica for Søstrene Grene

SØLV: Comwell Hotels – Dwarf for Comwell Hotels

GULD: Volvo – The Data Driven Truck – Merkle for Volvo Trucks

Best Social Media Experience

BRONZE: Kaboom Forsikring – Gorm x Envision for Sikkerhedsstyrelsen

SØLV: McDonald’s Youth Employer – Nord DDB og OMD for McDonald’s Danmark

GULD: KiMs Chips Battle 2023 – OMD og Wibroe, Duckert & Partners for KiMs

Best Mobile Experience

BRONZE: OK app – Shape for OK amba

SØLV:  Mobilabonnement som app – NoA Ignite og Signifly for Eesy

GULD: Danske Spil – Trækningsoplevelsen – Merkle for Danske Spil

Best Cross-channel Campaign

BRONZE: Verdens største live-shopping show – Social Works og Friday for Power

SØLV: KiMs Chips Battle 2023 – OMD og Wibroe, Duckert & Partners for KiMs

GULD: McDonald’s Youth Employer – Nord DDB og OMD for McDonald’s Danmark

Best Personalised Marketing

BRONZE: First-party data: Transforming Customer Experiences – Impact for Søstrene Grene

SØLV: Zero Second Marketing – Atcore for Scania

GULD: Det betaler sig at tage Molslinjen – Nørgård Mikkelsen for Molslinjen

Best use of AI

BRONZE: Predicted Lifetime value (pLTV) – How to find your best new customers – Søstrene Grene for Søstrene Grene

SØLV: Intelligent forebyggelse: AI forhindrer sygdom – PFA for PFA

GULD: En grønnere rejse på bølgen blå – Halfspace for Molslinjen

Best in E-commerce

BRONZE: Bespoke – Made to Order: Unikt kunsthåndværk – håndmalet til din personlige historie – Royal Copenhagen for Royal Copenhagen

SØLV: E-commerce Experience Like No Other – Vertica for Søstrene Grene

GULD: Transforming plus-size fashion: Zizzi’s omnichannel vision brought to life – Impact for Zizzi

Best use of Data

BRONZE: Omni-pixel: Datadrevet indsigt løfter annonceomsætning med 57% – Impact for Matas

SØLV: Burgere, BI og betalte fridage: Restaurant 3.0 har revolutioneret Sunset Boulevard – Inspari for Sunset Boulevard

GULD: En grønnere rejse på bølgen blå – Halfspace for Molslinjen

Best use of Content

BRONZE: Danish Beauty Remastered – Robert/Boisen & Like-minded for Andel

SØLV: McDonald’s Youth Employer – Nord DDB og OMD for McDonald’s Danmark

GULD: Genvej til dit barns digitale liv – Advice for Forbrugerrådet Tænk & Ole Kirk Fonden

Best use of Video

BRONZE: L2R2 – PlayStations nordiske YouTube koncept – Wisti og Jern for Playstation

SØLV: To Copenhell with Christmas – &C. for Copenhell

GULD: If war comes to you – Bona Fide Stories for Dansk Røde Kors

Best Value-adding Feature

BRONZE: Solar – Shape for Solar

SØLV: Mobilabonnement som app – NoA Ignite og Signifly for Eesy

GULD: Gør spildtid til arbejdstid – Manyone for Solar

Best use of Influencers

BRONZE: Verdens største live-shopping show – Social Works og Friday for Power

SØLV: McDonald’s Youth Employer – Nord DDB og OMD for McDonald’s Danmark

GULD: Trainship 4-ever – Accenture Song og OMD for DSB

Best in UX Design

BRONZE: Solar – Shape for Solar

SØLV: Volvo – The Data Driven Truck – Merkle for Volvo Trucks

GULD: Dansk Blindesamfund – Tresyv for Dansk Blindesamfund

Best in UI Design

BRONZE: Probably the best digital experience in town – AKQA for Home of Carlsberg

SØLV: Ganni: Curated showrooms for every collection – Dept for Ganni

GULD: The Web Can Do What – Hello Monday/Dept for Google

BRONZE: System Design with Sisterhood in mind – Vertica for Søstrene Grene

SØLV: Navigating Change: The Evolution of Copenhagen Card’s System Architecture – DocLX City Card Solution og Valtech for Wonderful Copenhagen

GULD: Pulse: a real-time data process and collaboration platform – Netcompany for Netcompany

Best in Innovative Use of Technology

BRONZE: Syncsense: VR-understøttet digital terapi for ældre og mennesker med handicap – sjov og meningsfuld genoptræning – Syncsense for Syncsense

SØLV: Velux Design Studio – Merkle for Velux

GULD: En grønnere rejse på bølgen blå – Halfspace for Molslinjen

Best in Digital Marketing

BRONZE: Det betaler sig at tage Molslinjen – Nørgård Mikkelsen for Molslinjen

SØLV: På rette kurs i et hav af data – Scandlines sætter nye rekorder – Tre Kronor Media for Scandlines

GULD: Predicted Lifetime value (pLTV) – How to find your best new customers – Søstrene Grene for Søstrene Grene

Best in Purpose

BRONZE: Genvej til dit barns digitale liv – Advice for Forbrugerrådet Tænk & Ole Kirk Fonden

SØLV: Sustainability Incentive Model – IBM Danmark for Arla

GULD: Windy Retreats – Robert/Boisen & Like-minded for Andel

Best in Digital Strategy

BRONZE: Hele Danmarks Biografklub – Publicis Danmark for Biografklub Danmark

SØLV: Genvej til dit barns digitale liv – Advice for Forbrugerrådet Tænk & Ole Kirk Fonden

GULD: Sustainability Incentive Model – IBM Danmark for Arla

Best in Digital Business Development

BRONZE: Burgere, BI og betalte fridage: Restaurant 3.0 har revolutioneret Sunset Boulevard – Inspari for Sunset Boulevard 

SØLV: Tailored for every curve: Zizzi’s omnichannel transformation and growth – Impact for Zizzi

GULD: En grønnere rejse på bølgen blå – Halfspace for Molslinjen

Best Creative Idea

BRONZE: c/o Christiansborg – Marketsquare for Hellebro

SØLV: Windy Retreats – Robert/Boisen & Like-minded for Andel

GULD: Extinction Days – &Co./NoA Ignite/NoA for WWF Danmark

Publikumsprisen

Danmarks Næste Revisor – Holy Ravioli for Deloitte

Juryens Specialpris

En grønnere rejse på bølgen blå – Halfspace for Molslinjen