Rejsebranchen har gennem tiderne disket op med masser af seværdig og effektiv, kommerciel kommunikation.
Tænk blot på ”The Best job in the World” fra Queensland Turistråd og reklamebureauet Nitro Cummins på internationalt plan og danske Spies Rejsers og Robert/Boisen & Like-mindeds ”Do it for….”-kommunikation.
En stor del af rejse-kommunikationen er dog stadig ret generisk med masser af palmer, lange strande og sol fra en skyfri himmel, hvilket kan gøre det svært at kende forskel på de mange spillere på markedet.
I juledagene forsøgte Danmarks 3. største rejsebureau, Bravo Tours, at skille sig ud med et nyt reklameunivers, hvor det at smide dagligdagens masker spiller en nøglerolle. I øvrigt et nyt univers, der kort før jul også fik Bravo Tours til at vælge nyt mediabureau.
Smid masken
– Vi ved, at en Bravo-ferie gør noget ved dig, men nu er det også videnskabelig bevist. Samtidig vil vi gerne vise det, som alle danskere kender, nemlig at man på en ferie smider masken. Det er endnu en del af vores univers og kampagnesite, siger Gitte Søndergaard, der er kommerciel direktør i Bravo Tours og fortsætter:
– Det nye univers har fokus på vores kunders adfærd, ønsker og behov. Det handler om, hvorfor ferien er så vigtig for os, siger hun.
Reklameuniverset er skabt i samarbejde med reklamebureauet Bocca, og sammen har de brugt et helt år på research.
– Vi har altid haft på fornemmelsen, at ferie betyder mere for os end blot en dejlig uge i sydens sol. Denne fornemmelse har vi nu forfulgt, og vi har brugt det sidste år på at blive klogere på feriens betydning for vores mentale tilstand, siger Morten Theil, der er adm. direktør i Bocca.
– Resultatet var både forventeligt og overraskende. For selvom vi havde på fornemmelsen, at ferie havde stor betydning, var det alligevel ret ekstraordinært at få sat videnskabelige tal på. Vi kan f.eks. nu føre bevis for, at evnen til at modstå stress stiger med 27 pct., når du er på ferie samt at blodtrykket falder, og søvnkvaliteten stiger med 17 pct., slutter Morten Theil.
Tjek selv Bravo Tours nye reklameunivers ud her her, og se den tilknyttede reklamefilm her:
Kort version:
Lang version: