Når EM om få dage sparkes i gang, lægger Coca-Cola op til fodboldfest med hymnen “Let’s Get Crazy”.
Et af hovedelementerne i Coca-Colas EM-kampagne er således et samarbejde med det ukrainske sigøjnerpunkband Gogol Bordello.
Hvor Coca-Cola tidligere har indgået partnerskaber med artister som Maroon 5 og Mark Ronson, som har høj kendskabsgrad og bred appel, har brandet denne gang slået pjalterne sammen med det mindre kendte navn, Gogol Bordello, som står bag EM-slagsangen “Let’s Get Crazy”.
Coca-Cola har siden 1988 været involveret i EM, og i 2010 blev samarbejdet mellem Coca-Cola og UEFA forlænget frem til 2018.
Til slutrunden i Polen og Ukraine har Coca-Cola valgt at aktivere sponsoratet med en kampagne, som hylder den indre fodboldfan og opfordrer til at smide alle tøjler til “Lets Get Crazy”, som kan downloades her.
– Omdrejningspunktet for Let’s Get Crazy-kampagnen er den forvandling, der sker med fodboldfans, når de hepper på deres favorithold, uanset om det er på et stadion eller hjemme foran fjernsynet. Det at male sig, synge og danse, er en positiv måde at udtrykke sin fodboldglæde på, og vi vil gerne bruge vores Euro 2012-partnerskab til at hylde og opfordre til dette, siger market activation manager Lotte Bjerngaard fra Coca-Cola.
Netop følelsen af forvandling, som mange fodboldfans kan nikke genkendende til, er blevet indfanget i to reklamefilm, “Transformations” og “The Spirit”, som kan ses henholdsvis ovenover og nedenunder denne artikel. De to spots er produceret af Santo, Buenos Aires og kommer til at køre på TV i Europa, Asien og Afrika i forbindelse med Lets Get Crazy-kampagnen.
I Danmark bliver kampagnen eksekveret digitalt via www.coke.dk. Derudover er Coca-Cola partner på Danmarks Største Fodboldfest på Ofelia Beach i København og på Store Torv i Århus.
Let’s Get Crazy-kampagnen er en forlængelse af Coca-Colas ”Open Happiness” brand platform og bliver aktiveret på mere end 70 markeder world-wide.