”When we all come together we’re 7 billions stars. The world is ours.”
Sådan lyder nogle af ordene i Coca-Colas nye VM-sang, der er en del af læskedrikkæmpens VM 2014-kampagne.
Sangen om fællesskab, sejr og fest leveres af brasilianeren David Correy og bandet Monobloco.
Og de brasilianske rødder kommer også til udtryk i sangens rytme, der får selv de mindst sambaglade hofter til at svinge i takt.
Det er 10. gang, at verdensmesterskabet i fodbold har Coca-Cola med på sidelinjen som sponsor. Sponsoratet startede i 1978 og fortsætter i hvert fald til 2022.
Allerede fra sponsoratets begyndelse har Coca-Cola haft den store pung fremme. I 1978 var sponsoratet 10 millioner dollars værd, hvilket svarer til omkring 56 millioner danske kroner, og beløbet er kun steget de efterfølgende år.
Fra begyndelsen har Coca-Colas sponsorat betydet en stor Coca-Cola kampagne. Generelt for kampagnerne er, at de alle vægter fællesskabets ånd, fodbold, glæde og sammenhold højt.
I 1978 tegnede Coca Cola billedet af en dreng iklædt argentinsk fodboldtøj, senere blev det en dreng i rødt fodboldtøj, der poserer med en Coca-Cola i hånden og en fodbold foran sig, og senere har det udviklet sig til reklamefilm.
I 2010 lancerede de en uofficiel VM-sang ”Wavin’ flag.”
Du kan se nogle af de af Coca-Colas VM-printreklamer gennem tiderne på dette site og lytte til Coca Colas nye VM-sang/reklamefilm i toppen af artiklen og selv bedømme, om den er på højde med den fra 2010, som du kan se herunder.
Bureauet bag kampagnen er Wieden + Kennedys brasilianske afdeling.