Netop nu er Danfoss i fuld gang med at løfte sløret for en ny fase i sin forretningsstrategi – og for en ny global kommunikationsplatform, der skal støtte koncernens overordnede målsætning.
– Forretningsmæssigt handler det om, at vækst skal højt op på agendaen, og vi anser branding for at være en vigtig vækst-driver. Rent kommunikationsmæssigt vil vi gerne positionere os mere ensartet på vores markeder, og det mener vi, vi har et stærkt fundament for at gøre nu, siger Mette Refshauge, der er kommunikationsdirektør i Danfoss.
Under koncernens nye tagline ”Engineering Tomorrow” er der kreeret nyt globalt website, logoet er finpudset, og der er skabt en mere homogen, global fortælling om Danfoss-brandet – ikke mindst via en ny corporate film, instrueret af Christoffer Boe.
– Det er en global fortælling, som både hviler på vores arv og på historien, men som også i en positiv tone peger frem på områder som fødevarer, energi, klima, infrastruktur osv, forklarer Mette Refshauge.
Den nye film handler ikke – i hvert fald ikke direkte – om jeres produkter, men om en landmand i USA, en mejeriingeniør i Tyskland, osv?
– Netop. For på den måde viser vi, at vi spiller en aktiv rolle i verdens vækst-temaer, altså infrastruktur, food, energi og klima. De fire personer i filmen fortæller om, at de er med til at udvikle og forbedre præcis disse temaer. Og så repræsenterer personerne samtidig de værdier, som vi også står for: kvalitet, troværdighed, innovation og ambition, siger Mette Refshauge.