Vi ved det jo godt: At kvinder er kommet for at blive. Som forbrugs-generaler. Og derfor kan det undre, at ingen bureauer har gjort kvinde-relaterede PR-services til deres speciale. Men det kan man ikke længere sige, thi fra mandag åbner Mildh Beauty Press dørene med netop skønheds-brands som fx Kiehl’s, Cowshed, Nilens Jord og Sensai i porteføljen.
Bureauet vil ud over presserelationer, gøre brug af hele paletten fra PR-værktøjskassen, eksempelvis celebrity seeding og produktplacering.
− Vi har et stykke tid overvejet at gå ud og tilbyde PR-serviceydelser til skønhedsindustrien, men vi vidste også, at vi ikke kan håndtere beauty brands på samme måde som de modemærker, vi repræsenterer. Der skal en særlig lingo og viden til for at gøre det rigtigt. Og det kan vi nu, hvor vi har fundet en person med dybe rødder i branchen til at være manager for vores nye satsning: Mildh Beauty Press, siger stifteren af Mildh Press, Helena Mildh, fra moderbureauet i Sverige.
Den nye profil i spidsen for Mildh Beauty Press er Helle Bay Eriksen, der er gået ind som partner og fungerer som overordnet ansvarlig for divisionen. Hun har tidligere været marketingchef hos E. Sæther A/S og L’Oreal Luxury Products. Helle Bay er også journalist og har blandt andet skrevet om skønhed og arbejdet som konsulent inden for PR og kommunikation.
− Det er en idé, der har ligget og spiret, siden jeg for 5 år siden arbejdede på lanceringen af Kiehl’s og kunne konstatere, at der ikke var nogen PR-bureauer, som var vant til at arbejde med beauty. Og det var netop en del af strategien, siger Helle Bay Eriksen, der hørte rosende omtale af PR-arbejdet på Mildh Press og tog kontakt til Henrik Nielsen, som er partner og manager i Mildh Press Danmark.
− Jeg har stor indsigt i skønhedsbranchen både fra mit arbejde med marketing og PR og som journalist. De erfaringer og mine relationer bruger jeg naturligvis til at skabe resultater for kunderne. Men mærkerne drager også stor fordel af den know how og det netværk, som Mildh Press har gennem arbejdet med mode, udtaler Helle Bay Eriksen.
− Vi kan tilføre skønhedsbranchen noget nyt ved at skabe synergi mellem beauty og fashion – to brancher, der bliver stadig mere inspireret af hinanden og er tæt forbundne, siger Henrik Nielsen fra Mildh Press Danmark.
Mildh Beauty Press arbejder integreret og koordineret med beauty-PR på tværs af de skandinaviske markeder, men sikrer synlighed og resultater lokalt med konsulenter centralt placeret i hovedstæderne: København, Stockholm og Oslo.
Mildh Press er blandt de førende PR-bureauer i Skandinavien inden for livsstil og mode. Allerede i 1991 blev Mildh Press introduceret på det skandinaviske marked, som et af de første bureauer udelukkende med fokus på livsstilssegmentet. Mildh Press er et full-service PR-bureau, som tilbyder kunderne skræddersyede PR-strategier.