Lego og Google var Danmarks mest populære brands i fjor. Det viser en opgørelse fra analysehuset YouGov Zapera
Dermed forsvarer Lego og Google sine topplaceringer fra året før, mens Nokia, der tidligere år har gjort dem rangen stridig, er faldet ned på en sjetteplads. Anthon Berg og Sony er begge hoppet fire placeringer frem, mens TV 2 har formået at holde fast i sin femteplads.
Ellers er det bemærkelsesværdigt, at Lurpak er gået ni pladser frem og lige netop har klemt sig ind i Top10, mens DR er faldet helt ud af topplaceringerne med et fald på otte placeringer til 12. pladsen.
Hele fire finansielle brands, Danske Bank, Sydbank, Nordea og PFA Pension, er blandt de brands, som er rykket flest pladser frem på listen.
Det hænger ifølge Lars Gylling, der er nordisk marketing ansvarlig hos YouGov Zapera, sammen med, at 2009 var et usædvanligt hårdt år for finanssektoren, hvor bankerne blev banket tilbage på brandindexet. Nu er de begyndt at klatre op igen.
Han fremhæver også, at mejerigiganten Arla er årets højdespringer med en fremgang på hele 75 pladser på listen.
– Arlas fremgang skal formentlig findes i deres ”tættere på naturen”-kampagne, som stadig har en vis appel i tiden efter finanskrisen, siger Lars Gylling.
Dell den store taber
I den modsatte ende, altså de brands, som er gået flest placeringer tilbage, ligger Dell alene i toppen med et fald på hele 89 placeringer til en 193. plads.
– Dell oplevede jo et gevaldigt imagefald i perioden fra januar til april med historier om fejlbehæftede produkter, dårlig kundeservice og en meget uheldig optræden af deres direktør i DR’s Kontant. Selvom om de siden har haft en positiv udvikling, så er Dell slet ikke nået tilbage til normalt niveau, siger Lars Gylling.
Blandt øvrige brands med det store fald op listen findes hele fem benzinselskaber. En forklaring kan ifølge Lars Gylling være, at BP har givet hele branchen et dårligt image med udslippet i Den Mexikanske Golf. Og måske også de mange historier om stigende benzinpriser.
YouGov BrandIndex udarbejdes af analyseinstituttet YouGov Zapera og måler forbrugernes opfattelse af 230 danske brands på seks forskellige parametre: Kvalitet, generelt indtryk, value for money, lysten til at anbefale varemærket, omdømme og kundetilfredshed.
Danmarks ti mest populære brands
1. Lego
2. Google
3. Anthon Berg
4. Sony
5. TV 2
6. Nokia
7. DR2
8. IKEA
9. Bang & Olufsen
10. Lurpak
Kilde: YouGov Zapera Brandindex