Nu skal vi kåre de ypperste blandt de ypperste brands – sådan rent viralt. Og Red Bull lægger sig klart i spidsen i den første globale rapport om værdien af virale videoer, udarbejdet af goviral.
Det skyldes, at Red Bull benytter den bedste seeding-strategi kombineret med content med kant. Så enkelt er det.
I rapporten listes de 100 stærkeste brand inden for branded content i 2012. Energidrikken Red Bull slår bl.a. giganterne i teknologisektoren, Google (2) og Samsung (5), hvor Apple og Microsoft end ikke er i top-10. De to meget tunge brands indtager henholdsvis plads nr. 11 og 37.
Rapporten undersøger, hvordan video content udnyttes af globale brands som en del af markedsføringen. Brands’ene blev undersøgt på basis af omfanget af content uploaded til YouTube, Vimeo og Facebook i år, det samlede antal visninger og deltagelsesgraden. Derefter udnyttede goviral sin erfaring til at vurdere kvalitet, formål, innovation og målgrupperelevans, og på dette grundlag blev rapportens endelige resultat udregnet.
Nøgleresultaterne er:
Luksusmodebrands som Prada (7), Burberry (16) og Louis Vuitton (18) ligger relativt langt fremme på listen, og de optræder alle i top tyve på grund af en stor deltagelsesgrad fra forbrugerne.
Ser vi på bilmærker, er BMW (12) Volkswagen (13), Mercedes Benz (15) , Toyota (20) og Porsche (22) fremme på listen.
Alkoholbrands har ikke fanget forbrugernes interesse med content. Budweiser (83), Smirnoff (90), Corona (93) og Jack Daniels (99) endte i bunden af skalaen.
Visa er en undtagelse fra normen i finanssektoren. Visa er placeret på en forholdsvis smuk plads nr. 24, hvilket hovedsageligt skyldes et videoprogram med aggressivt content, søsat til at aktivere sponsoratet af De Olympiske Lege i London.
Overordnet er der overraskende kendsgerninger: Kun 15% af top-100 brands’ene har officielle kanaler på Vimeo, idet størstedelen udelukkende lægger content ud på YouTube.
De brands, goviral bedømte, blev taget fra Interbrands rapporten om verdens bedste brands i år, og Red Bull og Old Spice (6) blev tilføjet, da goviral mener, at disse udnytter video på en særlig effektiv og gennemtænkt måde.
Top 10 ser således ud:
1. Red Bull
2. Google
3. Disney
4. Nike
5. Samsung
6. Old Spice
7. Prada
8. Coca Cola
9. Nintendo
10. Adidas
Er der en læring?
– Når vi snakker om værdien af virale videoer og branded content, vil jeg påstå, at lykken står den kække bi, siger Mads Holmen, Planning Director hos goviral. ”Brands som Red Bull, Old Spice og Nike er risikovillige og bryder konstant med det, der forventes, for at sætte dagsordenen. En effektiv viral videostrategi på de sociale medier kan løfte brandet op over produktet og skabe en oplevelse, som forbrugerne virkelig ønsker at være del af.”