Det er vanskeligt at skabe troværdig Lotto-kommunikation. Ikke mindst i et land, hvor det ”at købe en Lotto-kupon” svarer til den yderste Uriaspost.
Fremtidige gevinster er som bekendt de 10 fugle på taget.
Måske derfor er det Hjaltelin Stahl komponerede univers en herlig overraskelse, idet fortællingen drejer sig om, at vi er alle vindere i det sekund, vi investerer i ”spillet”.
En Lotto-kupon er magisk, som den var i gamle dage, og som et minimum inviteres vi ind i vores drøm, ”Den Store Drøm”.
Ikke alles drøm, men min drøm. Som Hannes søn erfarer i denne første af en serie film, hvor han ser en side af sin mor, som alle sønner formentlig helst ikke vil se eller høre om. Gør de det, kaldes det vist et mareridt?
Hvad siger de hos skaberne?
– Universet har testet fantastisk. Nu håber jeg, danskerne tager lige så godt imod det, når universet møder virkeligheden, siger Maja Hartmann, kontaktdirektør og partner i Hjaltelin Stahl.
Og hos annoncøren?
– Vi ved fra vore mange analyser, at en Lotto-film skal indeholde glæde, være underholdende og sætte gang i egne Lotto-drømme. Det er en grundlæggende del af Lotto. Det synes vi, at de nye film gør med et helt nyt twist, der fortæller, at vi hver især har vores helt egen drøm, fortsætter Anette Bøje, marketingchef i Danske Lotteri Spil.
Næste film er allerede i skabet, og så vidt vi er orienteret, får drømmene endnu mere luft under vingerne.
Kampagnen lanceres i dag og over de næste uger massivt på TV, på diverse digitale og sociale medier, outdoor, in-store og via direct mail.
Samtidig med den imageskabende kampagne, vil der løbende blive afviklet mere taktisk puljekommunikation.
Du kan se den omtalte film herunder.