ICC – The International Chamber of Commerce – har netop lanceret en ny revideret udgave af kodeks for global markedsføring. Danmark er hermed blandt de første lande, der lancerer kodekset i eget sprog. Det nye kodeks har til formål at sikre god skik i markedsføringen på tværs af landegrænser, og at de globale standarder følger med den digitale udvikling.
ICC’s kodeks for markedsføring giver først og fremmest virksomhederne vejledning i, hvordan de kan markedsføre sig på en ordentlig måde på det globale marked, hvor markedsføring i høj grad er overladt til selvregulering.
Det er ikke tilfældet i Danmark, hvor markedsføringsloven og den detaljerede praksis efter loven er meget finmasket. Derimod er dansk lovgivning og praksis hos Forbrugerombudsmanden i vidt omfang inspireret af det nye kodeks.
Kodekset har dog også i dansk ret afgørende betydning for fortolkningen af markedsføringsloven, fordi kodekset er det globale erhvervslivs bud på, hvad der er god skik og acceptable normer. Det nye kodeks fokuserer på, hvad man må og ikke må i forhold til mange vanskelige spørgsmål om markedsføring, eksempelvis:
• Internetbrugere får en ny og øget beskyttelse gennem detaljerede regler for markedsføring rettet mod dem.
• Regler for adfærdsrelateret/ målrettet markedsføring, der sker ved at følge forbrugernes vaner på nettet.
• Begrænsning for produkter, som kan markedsføres over for børn og indsamling af information hos disse.
• Nye standarder for etisk adfærd og gennemsigtighed ved digital kommunikation for virksomheders anvendelse af ny teknologi, herunder: udbydere af mobil telefoni, søgemaskiner, informationshåndtering og dataindsamlere.
• Beskyttelse af forbrugernes privatliv med klar vejledning om forbrugerrettigheder, herunder retten til at vide, hvilke data en virksomhed indsamler og standarderne for indsamling, brug og datasikkerhed, når den indsamles.
– Det reviderede kodeks afspejler virksomheders vilje til i alle brancher og i alle dele af verden til at sikre ansvarlig markedsføring og ansvarlige brug af reklamer, udtalte ICC’s generalsekretær, Jean-Guy Carrier for nylig.
Gratis lanceringsseminar på Børsen den 5. oktober 2011 klokken 15.00-17.30. På seminaret vil der være oplæg fra Forbrugerombudsmand Henrik S. Øe, professor Peter-Møgelvang-Hansen CBS og direktør Oliver Gray EASA. Sidstnævnte har været en af hovedredaktørerne af det reviderede kodeks og organisationen EASA, European Advertising Standard Alliance, som står for koordinering af selvregulering i markedsføringssammenhænge. 

Tilmelding sker gennem Dansk Erhverv, Anne Sofie Sandbech på mail asa@danskerhverv.dk
For yderligere information kan du kontakte direktør Bjørn Karsholt, formand for ICC Danmarks Marketingudvalg, på telefon 33 13 44 44 eller mail
bka@drrb.dk Læs mere om kodekset
her.