DMEXCO: Et af de helt store emner på årets Dmexco konference om digital markedsføring i Tyskland, bliver helt sikkert, hvordan brands skal navigere i den nye mobile virkelighed. Her er fem bud på trends, man skal holde øje med i 2014.
1. Stadig øget mobil-trafik
Mobile enheder er stadig i fremgang. I 2013 stod mobile enheder for næsten for en femtedel af den samlede tid, vi brugte på medier. Det er mere end radio og TV tilsammen – og lige så meget som web.
I sommeren 2014 observerede Widespace en signifikant vækst på 61 procent i forhold til 2013. Og i Sverige, der er Widespaces hjemmemarked, passerede den mobile trafik for første gang trafikken fra desktop i juli måned.
2. Udnyt gabet mellem mobilbrug og mobil markedsføring
Når det kommer til mobile enheder, så er forbrugerne langt foran annoncørerne. I 2013 brugte forbrugerne 19 procent af deres online tid via mobile enheder. Men kun 4 procent af markedsføringsbudgetterne blev brugt på mobilen.
Over tid vil dette gap selvfølgelig formindskes, men det er klart, at der stadig er kæmpe muligheder for at udnytte potentialet i gap. Hvorfor? Simpelthen fordi konkurrencen i øjeblikket er mindre, og annoncørerne kan få en større share of voice – til en lavere pris.
3. Efterspørgsel efter tablet markedsføring eksploderer
Gartner forudser, at det globale salg af tablets i 2015, vil overhale PC’en. Allerede i år er efterspørgslen efter specialdesignede annoncer for tablets øget betydeligt. Udvikling af specifikke annonceformater for tablets kombinerer det bedste af to verdner – en stor skærm kombineret med alle funktionerne fra en mobil enhed, som for eksempel lokations-bestemte services.
4. Klik-rater bliver mindre vigtige som mål for succes
Større skærme og hurtigere forbindelser øger kvaliteten af markedsføring på mobile enheder. Dette fænomen styrker den klare tendens til at bruge mobil markedsføring til brand-building.
Samtidig er richmedia-indhold som film og lyd også i fremgang. Som en konsekvens af dette vil evaluering af mobile kampagner ændre sig. I stedet for at måle på CTR, bliver der kigget mere på, hvor meget tid forbrugerne bruger med den enkelte annonce – og i hvilket omfang de interagerer med den.
Således anbefaler vi en Brand Impact Survey, der måler de reelle effekter i form af observation, genkendelse af budskaber og købsintention, fremfor CTR.
5. Mobile enheder er allerede det vigtigste medie i visse brancher
Med modningen af markedet vil mange brancher begynde at se mobile enheder som deres primære medie. Dette transformerer mobile enheder fra at være et kampagne medie til i stedet at være en kanal, hvor flere og flere forbrugere er konstant til stede. Den tendens er tydeligst i FMCG-brancher, teleselskaber og inden for spil. Disse brancher var også de første til at benytte mobilen som markedsføringskanal.
Vi hører mere fra Dmexco de kommende dage.