Danske Gymnastik- og Idrætsforeninger (DGI) er en af de bærende institutioner i Foreningsdanmark, og nu har organisationen frisket brand og visuel identitet op.

Omdrejningspunktet har været at tilpasse brandet til nutiden, hvor idrætsforeninger oplever hård konkurrence.

Flere og flere danskere dyrker nemlig idræt, men i modstætning til tidligere, så vil vi selv bestemme hvor og hvornår, og foreningslivet opfattes (desværre) ofte som forpligtende og noget, man melder sig ind i for fællesskabets skyld.

Og selvom de fleste har hørt om motions- og breddeidrætsorganisationen DGI – der har 1,3 millioner medlemmer på landsplan – så er der knapt så mange, der ved, hvad DGI egentlig står for og arbejder med. 

Bl.a. derfor fylder individet langt mere i det nye DGI-brand, som design- og brandingbureauet Kontrapunkt har hjulpet DGI med at revitalisere.

Strategien bag DGI’s nye brand bryder med den tilsyneladende modstilling mellem fællesskabet og det individuelle.

– Vi zoomer ind på de personlige sejre, man opnår ved netop at have foreningens fællesskab i ryggen. Det tiltaler både eksisterende foreningsentusiaster og tiltrækker unge og de mennesker, der har tendens til at bevæge sig udenom foreningslivet, siger Rikke Nalepa Olesen, der er seniorstrateg hos Kontrapunkt.

Mere plads til individet

I forlængelse af strategien har Kontrapunkt udviklet en ny visuel identitet.

– Logoets skrå bogstaver viser fremdrift og understreger, at DGI udvikler idrætslivet og hver medlemsforening. Ved diskret at adskille DG fra I’et fortæller vi, at foreningens fællesskab hjælper individet på vej. ”I” betyder som bekendt ”jeg” på engelsk. Man kan sige, at logoet skruer lidt op for ”what’s in it for me”- tanken, som jo præger vores tid. Samtidig tager logoets transparente bogstaver farve af konteksten og lader de lokale foreninger skinne igennem, siger Mads Quistgaard, kreativ direktør hos Kontrapunkt.

Udover et nyt logo har DGI fået en frisk farvepalette og en række grafiske elementer som f.eks. bølgende energistreger, der imiterer idrætsverdenens visuelle sprog.

Birgit Gjøl Nielsen, der er marketing- og kommunikationschef i DGI er tilfreds.

– Kontrapunkt har med stor respekt for DGI’s arv og værdier skabt en ny visuel identitet, der ruster DGI til fremtiden. Vi er stolte af vores nye visuelle identitet og brandstrategi, hvor vi får endnu mere fokus på, hvordan vi bruger vores brand fremadrettet til gavn for idrætsforeningerne, siger hun.

Hvad mener du? Rammer det nye logo plet?