Sidste efterår vendte Ikea Danmark tilbage til Hjaltelin Stahl – bureauet, der skabte den prisbelønnede kampagne-serie ”Kvalitetstestet af Hverdagen” – og i dag går parterne i luften med møbelgigantens nye kommunikationsplatform.

Og den handler i al sin enkelthed om livet. Ikke det fejlfrie, men det ægte – der hvor opvasken ikke altid er taget, og hvor det godt kan rode en gang imellem.

Ikea Danmark betegner selv den nye kommunikationsplatform – med overskriften ”Plads til livet” – som en gennemgribende, strategisk funderet platform for al kommunikation, og marketingchef Lena Gaarde siger om satsningen:

– Jeg har set rigtigt meget frem til denne dag, fordi vi nu har en strategisk funderet platform at basere al vores kommunikation på. Med denne meget favnende platform får vi en tydelig og konsistent retning på vores kommercielle og corporate kommunikation, som styrker vores brandposition og gør Ikea endnu mere relevant i dialogen med danskerne.

Plads til livet er tilbage

Og for at tage et par kommentarer i opløbet: Jo, det er korrekt, at Ikea også tidligere har arbejdet med ”Plads til Livet”.

Ikea Danmark brugte således for nogle år siden i en kort periode netop denne overskrift i kommunikationen, men dengang kun som tagline og ikke som nu som en strategisk funderet, indsigtsbaseret og gennemgribende overligger for al kommunikation – herunder fx også Ikeas dagsorden om bæredygtighed.

Og så åbner platformen op for, at møbelgiganten også kan tage en mere debatskabende position i markedet, lyder det fra marketingchefen:

– ”Plads til livet” fortæller fint om den rummelighed og diversitet, som Ikea gør mulig gennem sortimentet. Uanset hvordan du ønsker at leve dit liv, har vi løsninger, som kan indfri dine drømme og behov. Ikea ønsker ikke at belære folk om, hvad der er rigtigt og forkert, men stiller mulighederne til rådighed og lader kunderne sammensætte løsninger, der passer til deres liv, siger Lena Gaarde og tilføjer:

–  Samtidig er ”Plads til livet” et udsagn, der fint afspejler Ikea som virksomhed og arbejdsplads og endda også vores dagsorden om bæredygtighed. 

Stærkt bureausamarbejde

Også hos Hjaltelin Stahl har man set frem til at gå i luften med den nye platform:

Maja Hartmann, Client Service Director & Partner på bureauet, siger:

– Det har været vigtigt i arbejdet med den nye kommunikationsplatform, at vi rummer hele Ikeas brede målgruppe. Det kan være en kommunikationsmæssig udfordring at tale så bredt, men det er jo samtidig dét, der er Ikeas styrke: At de har så stor betydning for mange menneskers liv.

Hun tilføjer:

– Vi er overbeviste om, at vi sammen har udviklet en stærk cross-media platform, som er i tråd med Ikeas identitet og værdier, og som vil styrke og udvikle et i forvejen stærkt brand i årene frem.

”Plads til livet” foldes i første omgang ud i en bred etableringskampagne på tv, digitalt, print, outdoor, i mails og i varehusene ”med scener fra det autentiske, uperfekte og mangfoldige liv”, lyder det fra Ikea.

Udover Hjaltelin Stahl samarbejder Ikea på bureaufronten også med Mediacom, IHH og Help PR.

Besøg kampagnesite her – og se Ikea Danmarks nye reklamefilm her.