Morgenmads-brandet Quaker er på hylderne på det skandinaviske marked med et nyt produkt – Havrecrunch – som især henvender sig til kvinder.
Og hvordan får man så fat i dem? Ja, det gør man naturligvis med reklamer, der signalerer diæt og humor.
Det er i hvert fald, hvad PepsiCo, der ejer Quaker-mærker, og reklamebureauet fireball har valgt at gøre med en ny kampagne for produktet.
– Havrecrunch er Quakers nye store satsning rettet mod kvinder på det skandinaviske marked. Produktet er nøglehulsmærket, men smager samtidig utrolig godt. En rigtig god balance, vi gerne ville aktivere i vores kommunikation, siger Nina Cohn, Marketing Lead hos PepsiCo.
Og da netop denne målgruppe dagligt bombarderes med uoverskuelige, og ofte modstridende slankeidealer og diæter baseret på afsavn og forbud, var strategien, at positionere Havrecrunch i opposition til den tendens.
– En livsstil baseret på forbud og afsavn er sjældent lykken, og vi tror på, at man bliver gladere af at spise godt og bruge sin sunde fornuft. For at etablere den position skabte vi ”The Yellowstone Diet” – en gennemført diætparodi, med alt fra mirakuløse ”grizzlybær” til magiske diæthjelme. En anderledes måde at kommunikere, at mirakelkuren ikke findes, og at man skal bruge sin sunde fornuft, siger Rasmus Simony, der er kontaktdirektør hos fireball.
Kampagnen blev med stor succes eksekveret i Sverige i januar og er nu også kommet godt fra start i Danmark.
Den seneste uge har Yellowstone Diæten således trendet på YouTubes top ti lister i DK, og vakt opmærksomhed på masser af blogs og sociale medier. Filmene på Yellowstone Diætens YouTube kanal er samlet set over 250.000 gange.
– Vores strategi har været at skabe og seede branded content på relevante blogs og fora, hvor vi kunne engagere vores målgruppe. Her var filmens formål at skabe opmærksomhed og agere conversation-starter. Det må vi sige er lykkedes til fulde, siger Tobias Høgsberg, Digital Director hos fireball.
fireball har været med hele vejen i udviklingen af produktet, fra produktkoncept, over emballagedesign, positioneringsstrategi til selve lanceringskampagnen, der er eksekveret i samarbejde med OMD og Be On.
Se to af filmene her.