Læskedrikgiganten PepsiCo er gået live med sin seneste globale kampagne, og den første film – med titlen ”Mirrors” og popstjernen Beyoncé i hovedrollen – har fået premiere.
Aftalen mellem PepsiCo og Beyoncé, som ifølge flere medier er 285 millioner kroner værd, blev indgået i december sidste år, og det hed sig dengang, at man ville tage kombinationen mellem brand og musik skridtet videre end ”kendt ansigt i reklamefilm”.
Skridtet videre eller ej – lige nu er den nydelige sanglærke midtpunktet i Pepsis nye reklamefilm, og den er allerede godt i gang med at indtage cyberspace: ifølge Viral Video Charts er ”Mirrors” den mest delte reklame inden for de seneste 24 timer.
Filmen, som du kan se under artiklen, byder på et gensyn med en stribe af Beyoncés mest kendte musikvideo-personligheder gennem tiden fra hendes Destiny’s Child-dage til Sasha Fierce. Payoff’et er Pepsis kendte ”Live for now”.
Bureauet bag filmen – som rummer stjernens nye single ”Grown Woman” – er 180 LA og herfra siger Chris Mendola, bureauets grundlægger og formand, til amerikanske Ad Age, at processen har været alt andet end sædvanlig.
– Vi har arbejdet med mange sportsstjerner og andre kendisser, og som regel er det sådan, at bureauet og kunden kommer op med noget, som så præsenteres for vedkommende til godkendelse. Sådan var det ikke her, siger han og fortæller, at Beyoncé var meget ”hands-on” i forhold til både ideer til det kreative koncept, kostumer og meget mere.
Særlig dansk vinkel
Herhjemme er det Pepsi Max-brandet, der kommer til at ”bære” Beyoncé-aftalen, og det er mediabureauet Mindshare, der står for at udnytte den globale PepsiCo-aftale med Beyoncé på dansk grund.
Gennem de seneste to år har den sukkerfri variant Pepsi Max sammen med Mindshare arbejdet benhårdt og med stor succes på at skabe tætte relationer til den hjemlige musikindustri gennem samarbejde med nogle af de største popstjerner herhjemme.
Og det arbejde fortsætter, for den globale aftale med den amerikanske popstjerne åbner nemlig helt nye muligheder for Pepsi Max for at komme tæt på popmusikken. Ikke mindst fordi Beyoncé udkommer med et nyt album i år, hvor hun endvidere skal på en verdensomspændende turné – der også bringer hende til Danmark.
Og det er en begivenhed, der ifølge Casper Christiansen, der er creative director hos Mindshare, også bliver en del af den aktivering, som bureauet sammen med Pepsi i Danmark er i fuld gang med at gøre klar.
I december sagde han til markedsforing.dk:
– Det er for tidligt at fortælle om konkrete projekter endnu, men det er klart at koncerten i maj kommer til at indgå i de aktiviteter, vi arbejder på. Ideen er at vi prøver at bevæge os fra at være sponsor til at være integreret partner, så vi skaber et kommercielt samarbejde, der både kommer brandet og kunstneren til gode, siger han.
Se den nye Pepsi/Beyoncé-film her.