Engang i 1990’erne var interaktivitet det nye sort. I dag lyder det derimod støvet, selvom spådommene er i færd med at blive til virkelighed.
Det gælder i allerhøjeste grad på reklamebranchens outdoor-marked, hvor kreative kræfter verden over i stigende grad får storbyernes indbyggere til at interagere med kundernes reklamebudskaber på såkaldte digitale skilte.
Det sker for at skabe opmærksomhed, og det er i dag svært at forestille sig, at eksempelvis københavnere eller aarhusianerne skulle bide mærke i en større udendørskampagne, hvis de ikke har et eller andet ekstra at byde på.
Hvis de forbipasserende derimod kan stoppe op ved et skilt og spille spil på mandshøje, trykfølsomme skærme, sende udstødningsgas ud af en bil ved hjælp mobilen, eller blot stoppe op og undres, så lykkes det måske. 
Herunder kan du eksempler på, hvordan et japansk realityshow får opmærksomhed på gaden ved hjælp af en iøjnefaldende reklame, og hvordan Cadbury forsøger det samme med spil på trykfølsomme skærme i engelske busskure.
Eksemplerne er samlet af mediet Mashable, og du kan se de otte andre kampagner
her:
/embed>/embed>/embed>
/embed>/embed>/embed>