I december gik flyselskabet SAS i luften med Remap, en digital og personlig rejseguide, hvor rejsende kan dele rejsetips.
Det er en feature, skræddersyet de flere end 1,8 millioner personer, som i dag benytter SAS’ app til for eksempel at booke flybilletter, checke ind, se deres EuroBonus-pointsaldo eller til at læse magasiner og aviser.
Rejseguiden – der også findes i en desktop-version – kan deles via Facebook, sms eller e-mail med vennerne, der også kan tilføje deres egne rejsetips.
Resultatet skulle gerne blive en masse skræddersyede rejseguides, som man kender det fra tjenester såsom Trip Advisor. Blot endnu bedre. Det er i det mindste idéen.
Snart på tv
Den mulighed er også omdrejningspunktet i SAS’ nye reklamefilm, ”I miss you”, der rammer reklameblokkene på tv den 18. januar.
Her følges en mor og en far, der træder i fodsporene på deres datter på et roadtrip langs vestkysten af USA.
Det ender med, at forældrene overrasker datteren med en visit, og afmeldingen lyder: ”We share unique experiences” og ”We are Travelers”.
– I brandingfilmen viser vi et forældrepar, der benytter sig af datterens rejsetips. Det fremgår ikke direkte af filmen, at de benytter Remap, men det er baggrunden, siger Kenneth Christiansen, marketingchef i SAS Danmark.
Filmen, som du kan se en 100 sekunder lang version i bunden af artiklen, klippes også i to kortere udgaver, og det er en 30 sekunders version af denne, der vises på tv fra den 18. januar.
Går content-vejen
Med ”I miss you” og kommunikationen omkring Remap fortsætter SAS med det langsigtede branding- og image-koncept ”We Are Travelers”, som blev introduceret i september 2014.
Planen var at gå fra den overvejende taktiske kommunikation, der havde præget SAS’ kommunikation gennem en årrække, til en et bredere koncept, der bl.a. åbnede op for flere content marketing-muligheder.
– Vi er kommet et godt stykke af vejen. Brandingfilmen er blot toppen af kransekagen i kommunikationen omkring Remap. Den indbefatter i allerhøjeste grad også de digitale og sociale mediekanaler, siger Kenneth Christiansen
– Heriblandt en interaktiv version af den lange film på YouTube, som vi lancerer samme dag, som tv-reklamen lanceres. Her kan man klikke på de forskellige elementer i filmen og se Remap-featuren benyttet i praksis, fortsætter han.
Acne har produceret
Som i de foregående kampagne-indsatser i forbindelse med ”We are Travelers”-platformen er SAS’ bureaupartner Åkestam Holst og partnerne i NoA (The North Alliance).
Den danske del af konstellationen, &Co, har spillet en nøglerolle i forbindelse med at få tilpasset storyboardet i ”I miss you”-filmen, mens SAS’ eget marketingteam også har håndteret en stor del af opgaven, fortæller Kenneth Christiansen.
SAS’ ny reklamefilm er instrueret af Tobias Granström og produktionsselskabet bag er Acne.
Du kan se SAS’ kommende reklamefilm umiddelbart herunder efterfulgt af en ”How to”-film om SAS’ nye rejseguide.
SAS: “I miss you”
SAS Remap