I november kom det frem, at TDC skulle være hovedsponsor for det internationale Melodi Grand Prix – Eurovision Song Contest 2014 – som løber af stablen i København til maj, og nu har der været officiel premiere på den første af i alt fem nye ”grand prix”-reklamefilm.
Det er det nystiftede reklamebureau Boye & Spellerberg, der står bag – og dermed et par yderst garvede herrer i skikkelse af de to tidligere topfolk fra Partners, Peter Boye og Bjarne Spellerberg.
Den gennemgående kendisfigur i de fem film er sidste års danske vinder af det internationale Melodi Grand Prix, Emmelie de Forest, men i modsætning til TDC’s tidligere ambassadører, som fx Ida Corr, er fokus i de nye film ikke på kendissen, men på almindelige danskere og deres ”dele-oplevelser”.
– Filmene er en videreudvikling af vores Mit TDC-univers, men hvor historierne tidligere handlede om den kendte – fx Ida Corr og L.O.C. – følger vi her ganske almindelige danskere. I den første film ser vi det unge par, som er til koncert med Emmelie. De deler deres oplevelse på deres egen måde, siger Camilla Ramby, der er marketingdirektør i TDC Gruppen.
Emmelie de Forest medvirker i alle fem nye film, men på forskellige måder og på forskellig locations, og ud over tv-reklamerne kører kampagnen også på print og online.
Hvad sker der i øvrigt i forhold til aktivering af sponsoratet?
– Vi sidder lige nu og planlægger en række forskellig spor, og det er lidt for tidligt at sige noget om detaljerne, men jeg kan da afsløre, at vi kommer rundt i landet – også selv om selve finalen foregår i København – og at ”dele-oplevelser” også her er et nøglebegreb.
Se den første af de fem nye TDC-film her.