”Når man får en kunde som TDC, bliver man meget ydmyg. Det er ligesom at spille finalen i Premier League. De løsninger, vi lægger frem som vores bud på en kommunikations-strategi, skal sidde lige i skabet første gang.”
Sådan sagde People Group-grundlægger og -direktør Jan Duckert, da Markedsføring i foråret mødte ham – og TDC’ dengang nyansatte marketingdirektør Tomas Pietrangeli.
Anledningen var, at TDC netop havde valgt People Group som sit nye reklamebureau, og i dag – godt fem måneder senere – vil det så vise sig, om bureauets løsning sidder lige i skabet.
For i eftermiddag kan danskerne på TV 2 stifte bekendtskab med den første People Group-reklamefilm i telegigantens nye univers.
Ny visuel identitet
Teleselskabet nye kommunikationsplatform rummer naturligvis mange andre elementer end de nye reklamefilm.
Det hele er ikke synligt endnu, men et kig på TDC’s
hjemmeside afslører, at i hvert fald en ny visuel identitet også er på vej: De mange splashede prikker, som har været fulgt af slogans som ”Tal mere”, ”Lyt mere” osv, er forsvundet og erstattet med nye typer dots, og farvepaletten er mere ”douce”, end den har været tidligere.
Til Børsen siger teleselskabet adm. direktør Henrik Poulsen i dag:
– Nu skal vi rent kommunikativt i øjenhøjde med danskerne. Vi skal ind og tale om, at vi er en del af det danske samfund, en del af den DNA, Danmark hviler på. Det må kunne lykkes os at finde ind til en del af sjælen hos danskerne igen i den måde, vi kommunikerer med dem på. Det har vi øvet os på de seneste mange måneder, og det er der kommet et ret spændende og anderledes kommunikationskoncept ud af.
Og vær så god: her er den så – den første film i det nye univers.