Sidste sommer lancerede TDC’s Telmore-brand et nyt pakke-koncept, Telmore Play, der ikke kun rummer de sædvanlige portioner tale og data, men som også omfatter content og underholdning i form af bl.a. nyheder, magasiner, musik, film- og tv-tjenester.
Konceptet gav genlyd i og uden for telebranchen og sikrede Telmore en betydelig kundetilgang plus en markant vækst i både troværdighed og brand appeal, og nu går næste fase af kommunikationen i luften.
Det sker på mandag, hvor teleselskabet sender nye reklamefilm på tv. De nye film, som Vice også står bag, ligner lidt de foregående i stil og tone, idet målgruppen dog spiller en større rolle i fortællingerne denne gang.
Forstået på den måde, at hvor kommunikationen i 2014 var centreret om selve repositioneringen, og lade målgruppen blive en del af universet, handler det nu om at ”besøge” målgruppen – defineret som millenials, unge mellem 25 og 35 år – og få dem til at forklare produktet, og hvordan det passer ind i deres liv.
– Folk tror stadig lidt, at Telmore Play er for godt til at være sandt, så de nye film er forklarende, men i form af testimonials. Ikke testimonials, som man traditionelt kender dem, men i en form, som via bl.a. en lidt sjov og skæv klipning giver et anderledes udtryk, som vi mener taler til målgruppen, siger Camilla Ramby, TDC’s marketingdirektør.
Inspiration i USA
De nye film er i øvrigt blevet til, efter at Telmore sammen med Vice var på besøg i USA for at hente inspiration til brandets kommende kommunikation.
Frederik Andersen, der er COO, Strategy & Operation, hos Vice i Danmark fortæller:
– En virksomhed som Telmore er så stor, at det måske kan være vanskeligt at finde inspiration i Danmark, så vi gjorde, som vi af og til gør: inviterede på besøg hos nogle af vores store, internationale kunder. I dette tilfælde i USA, hvor vi har en del store telekunder, herunder AT&T. På den måde kan vi bidrage til at give vores kunder indblik i, hvad der rør sig i udlandet på kommunikationsfronten.
Vice har gennem de senere år især markeret sig med en betydelig erfaring, når det gælder kommunikation til netop de yngre målgrupper, millenials, og Frederik Andersen har store forventninger til den nye Telmore-kommunikation:
– Vi håber, det kan bidrage til at gøre Telmore til pioner inden for content i Danmark. Alle taler ganske vist om content, men de færreste leverer det. Med vores tilgang kan vi give kundernes tilgang et internationalt perspektiv, siger han.
Se de nye film her.
Det ér sandt!
Gør din hverdag enklere
Selvfølgelig skal du ha’ det hele
Produktfilm: Hvad er Telmore Play?