Det er få reklamearbejder forundt at blive belønnet med mindst en guldløve ved Cannes Lions.
Endnu færre kan hive guld med hjem fra Effie Awards, og blot 17 arbejder kunne i 2015 prale af begge dele.
Det viser årets opgørelse fra The Gunn Report, Cases for Creativity 2015, som reklameveteranen James Hurman er hjernen bag.
SoMe med effekt
Fælles for de 17 kampagner er, at SoMe – hvis nogen skulle være i tvivl? – har bevist sin effekt, da alle vinderne groft sagt er baseret på en idé, som folk har lyst til at dele i stor stil via sociale kanaler.
– Der er to forskellige kampagner, som deles. Den første er en kampagne, der binder et brand op på en social sag eller et purpose. Det andet er kreative arbejder, hvor omdrejningspunktet er handlinger snarere end ord, altså hvor brands siger lidt mindre og gør noget mere, lyder det fra James Hurman i en pressemeddelelse.
Og det er en liste over flotte arbejder, Hurman har sat sammen, hvoraf mange sikkert er gamle kendinge. Her kunne man pege på #LikeAGirl fra Allways eller Smellcome To Manhood fra Old Spice.
Eksotiske vindere
Flere andre på listen er mere eksotiske, da de ikke stammer fra den vestlige reklamevirkelighed, som vi bevæger os rundt i til daglig.
Et eksempel er fortællingen om dukken Abla Fahita, der er gået fra at være en reklamefigur til et superbrand i Egypten.
Et andet er en billig kampagne (1050$) fra en del af verden, som vi normalt kun hører om pga. religiøse og politiske uroligheder eller naturkatastrofer, Pakistan.
Bag den står organisationen Foundation for Fundamental Rights, der på tankevækkende vis har problematiseret brugen af droner, og ikke mindst den usympatiske betegnelse for ofrene, ”Bug Splats”, der angiveligt bruges af dem, der styrer dronerne.
Her er de 17 arbejder på listen:
1. “#LikeAGirl” for Always by Leo Burnett Toronto, London & Chicago
2. “Abla Fahita” for CBC by J. Walter Thompson Cairo, Egypt
3. “Bald Cartoons” for GRAACC by Ogilvy São Paulo, Brazil
4. “Give Mom Back Her Name” for UN Women by Impact BBDO Dubai, United Arab Emirates
5. “Greatness Awaits” for Sony Playstation by BBH New York, USA
6. “I Will What I Want” for Under Armour by Droga5 New York, USA
7. “If We Made It” for Newcastle Brown Ale by Droga5 New York, USA
8. “Inglorious Fruits & Vegetables” for Intermarché by Marcel Paris, France
9. “Kan Khajura Tesan” for Unilever by MullenLowe Group, Mumbai
10. “Not A Bug Splat” for Reprieve Foundation by BBDO Lahore, Pakistan
11. “Penny The Pirate” for OPSM by Saatchi & Saatchi Sydney, Australia
12. “Between Us Red Light App” for Vodafone by Y&R Team Red Istanbul, Turkey
13. “Rice Code” for Inakadate Village by Hakuhodo Tokyo, Japan
14. “Smellcome To Manhood” for Old Spice by Wieden+Kennedy Portland, USA
15. “The Salt You Can See” for Fundacion Favaloro by Grey Buenos Aires, Argentina
16. “The Scarecrow” for Chipotle by Creative Artists Agency Los Angeles, USA
17. “This Is Wholesome” for Honey Maid by Droga5 New York, USA