Weber har længe hørt til blandt frontløberne inden for oplevelsesbaseret markedsføring, og en ny pan-europæisk kampagne er ingen undtagelse.

En ny kampagne, udviklet i samarbejde med danske UncleGrey, kommer således til at tage de europæiske forbrugere med på en kulinariske rundrejse, hvor omdrejningspunktet bliver et nyt digital oplevelsesbaseret grill-univers.

– Weber har altid ønsket at skabe fortællinger og kommunikation, der kan inspirere og underholde vores nuværende og kommende brugere. Med dette projekt har vi udnyttet mulighederne i de digitale medier til at skabe en dybere og mere engagerende historie, fortæller Hanne Nyboe, Marketingdirektør for Weber-Stephen Products i Nordeuropa.

Med den nye kampagne dykker Weber ned i forskellige BBQ kulturer rundt omkring i verden, og viser, at grilning er et globalt fænomen. Med en bølge af nye innovative og digitale initiativer, bruger Weber kreativitet og teknologi til at inspirere og underholde folk ved grillen.

Kampagnen indeholde foruden det digitale univers, social media aktivering, TVC, outdoor, print, in-store, samt en større mobiltilstedeværelse.

– Kernen af BBQ Cultures projektet er digitalt og vi har ønsket at udvide grænserne for, hvordan der tidligere er blevet kommunikeret i kategorien og skabe et mere innovativt tiltag. For os har det altid handlet om at inspirere folk, og vise hvad der er muligt på og omkring grillen. I denne kampagne har vi anvendt digitale medier til at skabe nyttig og inspirerende værktøjer for gril entusiaster i hele verden, understreger Hanne Nyboe.

Derfor har Weber ønsket at skabe et univers, der både er underholdende og inspirerende for brugerne samtidig med, at der foregår en narrativ fortælling omkring de forskellige situationer og tidspunkter, hvor folk griller.

– Vi har i opbygningen af kampagnen søgt at skabe en funktionel fortælling, der tager udgangspunkt i målgruppens passion og ønske om at få ny inspiration og viden omkring alt, hvad der vedrører grill kultur, forklarer Charlotte Porsager, kontaktchef hos UncleGrey, 

Besøg det nye digitale BBQ Cultures-univers eller se en præsentation af kampagnen herunder.