Her er YCCA-vinderne

24 timer havde de unge kreative, som tidligere på året mødte op på Mediehøjskolen for at modtage årets brief til Young Creative Awards 2012.

238 arbejder fik juryen at kigge på, fordelt med 173 på Advertising, 19 på Film, 20 på Digital og 26 på Design, hvilket faktisk er rekord. Og nu er de fire vinderteams- otte unge i alt – fundet.

Alle har de kreeret sig frem til priserne på baggrund af en brief fra årets kunde – Pedigree Adoption Drive – i øvrigt også en lidt anderledes kunde end vanligt ved YCCA.

Hidtil har velgørende eller humanitære organisationer som fx Hjemløse i Danmark, Ægteskab uden Grænser, Ordblinde i Danmark og Sex & Samfund været i centrum for YCCA-briefen, men denne gang er der altså tale om en kommerciel virksomhed, som dog også har et velgørende fokus eller en klar CSR strategi.

Peter Metcalfe, tekstforfatter hos &Co og talsmand for Young Creatives Danmark, har skrevet årets brief, men da han lige nu står på ski i det sydlige Europa med udsigt over Alperne, får han lov at gentage, hvad han sagde til markedsforing.dk tidligere i år om årsagen til at man har valgt at ”gå kommercielt”.

– YCCA har altid været centreret omkring velgørenhed, og det bliver prisen sådan set ved med at være. Men ofte har budgetterne været så små, at årets vinderkampagne ikke har haft mulighed for at blive realiseret i de 12 år konkurrencen har eksisteret. Og da eksponeringen for unge ofte er lige så vigtig som æren, har vi i år valgt at afprøve en ny model, hvor briefen går på en kommerciel virksomhed, som også har et velgørende fokus eller en klar CSR strategi. På den måde tror vi, der er større chance for, at vinderarbejdet rent faktisk vil kunne blive brugt og eksponeret i virkeligheden, uden at miste det velgørende fokus.