I dag lancerer Kræftens Bekæmpelse en storstilet kampagne med titlen “Meld dig ind i kampen mod kræft – jo flere vi er, jo mere kan vi gøre”.

Bureauet bag kampagnen er Hjaltelin Stahl, som Kræftens Bekæmpelses Fundraising afdeling valgte til opgaven efter en bureaurunde.

– Valget faldt på Hjaltelin Stahl, da de kom med det stærkeste strategiske oplæg og udviste stor erfaring og forståelse for denne type kampagner. Vi er meget glade for samarbejdet og stolte af resultatet. Nu håber vi det også bærer frugt i form af en masse nye medlemmer, siger Louise Ljørring fra Kræftens Bekæmpelse.

Baggrunden for kampagnen er det kedelige faktum, at antallet af antallet af kræfttilfælde i løbet af de næste 12 år ventes at stige med 30 procent i takt med, at vi bliver ældre og ældre og som følge af en usund livsstil med overvægt, tobak, sol og alkohol.

En større stemme

Og selv om danskerne er flittige til at give donationer, så er vigtigheden af et medlemskab faldet i baggrunden. Men Kræftens Bekæmpelse har ikke kun brug for penge til forskning, støtte og forebyggelse, men også styrken i medlemstallet, forklarer Louise Ljørring.

– Det er en vigtig kampagne for os, da medlemmerne udgør rygraden i Kræftens Bekæmpelse. Hvert medlem er en politisk stemme i kampen mod kræft. Så jo flere vi er, jo større en stemme har vi, og jo mere opmærksomhed kan vi få omkring kræft. Det giver mulighed for at styrke kræftforskningen og kæmpe for patienterne og deres familier, siger hun.

Selve kampagnen er en storstilet crossmedia-kampagne og består af tv-spot, kampagne-side, digital annoncering, Facebook-social-gimmick, husstandsomdeling, indstik i magasiner osv.

Og så introduceres en pendant til selfien – en “osfie” – der deles på #joflerevier.

Hårfin balance

Mette Hørdum, der er Client Service Director og Strategic Planner hos Hjaltelin Stahl, siger:

– Vi er selvfølgeligt utrolig stolte over, at Kræftens Bekæmpelse har valgt os til en så vigtig opgave om et emne, som mange af os desværre har alt for tæt inde på livet. Derfor har det heller ikke været nogen let opgave, og vi har arbejdet intenst med balancen og budskaberne på tværs af alle kanalerne. Hvor der fx er skruet helt op for følelserne i filmen, er vi blevet mere faktuelle og handlende i de digitale, sociale og trykte kanaler.

Omvendt har det også været en taknemmelig opgave, mener Mette Hørdum:

– Forstået på den måde, at budskabet jo er enkelt og soleklart: jo flere vi er, jo mere kan vi gøre. Det giver stor mening for os, og det håber vi også det kommer til at gøre for danskerne.

Du kan smugkigge på kampagnefilmen, som har tv-premiere i aften, her.