Vikinger er blevet populære. Ikke bare i Danmark og Norden, men også i den globale popkultur.
Derfor har turismeoperatørerne i Holbæk, Roskilde, Lejre og Frederikssund Kommune valgt at fokusere på dem i et nyt samarbejde, Fjordlandet, der skal tiltrække flere besøgende til området omkring de sjællandske fjorde.
Det gemmer nemlig på mere end blot smuk natur. Gennem jernalderen og vikingetiden var landet således igennem århundreder fx kongesæde for de sagnkonger, som omtales i sagaerne og i Saxos Danmarkskrønike.
Og især vikingetiden er qua de mange fund af bl.a. skibe, bygningsværker og anlæg i området en betydelig del af områdets identitet og attraktioner, som bl.a. tæller Vikingeskibsmuseet, Sagnlandet Lejre, vikingespillene i Frederikssund og Nationalpark Skjoldungernes Land.
– Området omkring fjordene emmer jo af fælles historie, og samtidig er vandet med til at give vores kommuner en særlig karakter. Landskabet er formet af istiden, og mange steder kan vi finde spor af vores forfædre – fra Skjoldunger og vikinger frem til i dag, lyder det fra Thomas Kær Mahler, projektleder for Fjordlandet, i en pressemeddelelse.
Kampen om vikingerne
Museer, tv-serier (Vikings etc.) og vikingetræf er blandt de oplevelser, som medvirker til at rette stadig flere øjne mod tiden, hvor mænd fra nord i hobetal drog ud i verden og gjorde sig bemærkede som købmænd og krigere.
Flere steder i Europa popper nye tiltag op, som imødekommer den stigende interesse for vikingerne, hvilket er med til at skærpe konkurrencen om at tiltrække vikingeinteresserede turister.
Ifølge tal fra Politiken besøger 1,2 millioner mennesker årligt de mange vikingeattraktioner i Danmark, men forventningen er, at det tal kan komme væsentligt højere op.
Ifølge Jacob Mohr Hansen, partner hos Propellos, har det nyudviklede visuelle udtryk til Fjordlandet et strategisk sigte:
– Fjordlandet handler om meget andet end vikingetiden, og det har aldrig været meningen, at vikingerne skulle stikke helt af med identiteten, men det er ikke til at komme uden om, at vikingerne er områdets stærkeste historie, siger han.
– En af de ting, vi har fokuseret på i vores arbejde, var at give Fjordlandet nogle redskaber, der kan medvirke til at indtage en strategisk position, hvor man først og fremmest forbinder Danmark og især Fjordlandet som værende vikingernes epicenter, fortsætter han.
Visuel identitet og logo inspireret af runer
Fjordlandets centrale rolle i fortiden og dets vigtige indflydelse på identiteten har da også sat sit aftryk på det logo, som Propellos har udviklet.
Logoet består af Fjordlandets bogstaver i en skrifttype, hvor bogstaverne er skåret skråt, som var de snittet i træ eller hugget i sten for at lede tankerne hen på vikinge- og middelalderen.
– I logoet fokuserer vi på fjorden og vandet; formen på o’et i navnet kan, hjulpet på vej af den blå gradient, opleves som bølger eller ses som indsejlingen til en fjord med et par mindre øer.
– På grund af vikingernes centrale betydning for Fjordlandet og dets selvforståelse har vi designet o’et med inspiration fra former, man genfinder i vikingeornamentik, vikingesmykker og på stævnen af de vikingeskibe, som er en stor attraktion i Fjordlandet i dag, for siger Thomas Altamirano, Creative Director hos Propellos.
Pay off med opfordring til eventyr
Fjordlandets nye logo og visuelle identitet er ledsaget af pay off’et: Let the saga begin, som Propellos også er bureauet bag.
Sætningen skal dels skabe associationer til vikingetiden, idet den refererer til de sjællandske rødder i denne, og dels fungere som en opfordring til, at besøgende skal skabe deres egne eventyr i Fjordlandet.