Carlsberg sparker gang i salget i Polen og Ukraine med en gigantisk sponsor-aftale, og prisen for Carlsbergs sponsorat af den tre uger lange begivenhed er af en størrelse, der ikke før er set fra et dansk selskab, skriver dagbladet Børsen.
– Der er ingen danske virksomheder, der har lavet så stor en satsning, som Carlsberg gør her – slet ikke inklusiv aktivering. Det er en kæmpe satsning, siger Steen Leth-Jørgensen, sponsorekspert hos bureauet TBDA.
Det er ikke offentliggjort, hvor meget bryggerigiganten betaler for at sponsorere for slutrunden, men ifølge Steen Leth-Jørgensen er det bestemt ikke småpenge.
– Der er lidt forskel på, hvad sponsorerne betaler, afhængig af kategori. Men øl er en af de dyre kategorier, og prismæssigt ligger prisen for Carlsbergs EM-sponsorat 45-60 mio. euro (350-450 mio. kr.), vurderer Steen Leth-Jørgensen.
Hos Carlsberg ønsker man ikke at sætte tal på sponsoratet, men Carlsberg bekræfter, at det er større end selskabets EM-sponsorater i 2008 og 2004.
Et er købsprisen for selve sponsoratet, som Carlsberg betaler det europæiske fodboldforbund UEFA for at få lov til at markedsføre sig ved slutrunden. Uden om det kommer der så også aktiveringen af sponsoratet i butikker, tv-indslag og andre reklamefremstød. Ifølge Steen Leth-Jørgensen er dette klart den største udgift.
Børsen