Japans største og ældste dagblad, Asahi Shimbum, skabte effektiv omtale af sit nye layout og design ved at trykke en one-shot udgave med bevægelige printannoncer.
Det fortæller CMDglobal.com.
Målet var at kommunikere et budskab om ”bevægelse” og dermed signalere, at avisen var i gang med sin største forandring i 57 år.
Løsningen blev en række printannoncer gennem hele avisflowet, trykt efter en særlig optisk teknik,
som gjorde, at annoncerne ”blev levende”, hvis læseren førte et særligt plastik-ark, som fulgte med avisen, hen over dem.
Efterfølgende viste målinger, at over 95 pct. af avisens 1,3 mio. læsere havde været opmærksomme på annoncerne, og at de gennemsnitligt havde brugt over en halv time på
Yderligere havde eksperimentet genereret omtale på YouTube, blogs og i tv.
Og som CMDglobal.com skriver, så var det formentlig første gang i dagbladshistorien, at en avis blev læst fra annonce til annonce – og ikke fra artikel til artikel…
Se de levende printannoncer: